国际市场营销10910讲义.ppt

. （二）、 出口营销阶段（Exporting Marketing） 1929-二战后 出口营销阶段的企业其生产和经营的中心是服务于国内市场，其参与国际市场的程度是仅限于在国际市场上销售在国内生产的产品。 实施出口营销的企业通常是因为贯彻了“国内市场延伸观念”的国际市场营销观念。 工业发达国家的企业，根据不同国家的消费者需求，开展国际市场营销活动，把注意力由国内市场转向国际市场。于是间接国际市场营销转为直接出口营销。 企业为占领市场，开始进行市场调查、行情分析、市场预测，但是对国际市场调研、产品开发的自觉性还不够。 企业只是在国内生产产品，然后出口到国外，满足国外市场需求，产品和经验成为发展出口营销的关键。 第三节 国际市场营销发展过程 二、企业跨国营销的发展过程 （三）国际营销（International Marketing） 早期重点集中在国内市场，大多数的营销计划制订权集中于国内总公司。 随着企业从事国际营销的经验日益丰富，企业开始以国际市场为主或国际市场与国内市场并重，积极将自己的产品销往国外，企业开始在国外投资建厂 在激烈的竞争下，企业开始在国外投资建厂，或为了绕过该国的保护政策；或利用当地低廉的劳动力和生产资料进行生产，降低成本，就地销售；或利用该国所想有的出口优惠政策，实行产品从国内扩展到国外的战略。 强调种族主义和本国导向，但是国外公司并没有自主决策的