国际市场营销讲义产.ppt

第九章 国际市场产品策略;;第一节 市场营销中的整体产品概念与分类;;（一）核心产品;（二）形式产品;（三）期望产品;（四）附加产品;（五）潜在产品;Eg:;小结整体产品模型的营销意义;课堂讨论;第一节 市场营销中的整体产品概念与分类;1、、消费品的分类;4、购买行为和营销特点比较;总结;1、消费品分类2、产业用品分类(industrial goods);;1、消费品分类2、产业用品分类(industrial goods);第一节 市场营销中的整体产品概念与分类;（一）产品线、产品项目、产品组合 1、产品线又称产品大类，是???一组密切相关的同类产品，一条产品线就是一个产品类别，产品线由若干产品项目组成。 指企业提供给市场的所有产品中，那些在技术上密切相关、具有相同的使用功能、满足同类需要的一组产品。 一组紧密关联的产品，以相似的方式起作用，出售给同类的顾客群体，通过相同类型的渠道营销，或是落在给定的价格范围。;（一）产品线、产品项目、产品组合 2、产品项目(product item)是指同一产品线中具有不同品种、规格、质量和价格等属性的特定产品。 3、产品组合(product mix)是指一个企业提供给市场的全部产品线的组合，即企业的业务经营范围。;例子;;（二）专卖店型和百货商场型产品组合;（二）专卖店型和百货商场型产品组合; 讨论连接;;（二）产品组合的宽度、长度