第六章企业形象策划.pptVIP

企业理念的表现形式 标语、口号 广告 企业歌曲 企业座右铭 条例、守则 * 第三十一页，共五十四页。 标语、口号 口号是理念的核心内容经过提炼概括而形成的一句言简意赅、凝练的话；标语是用之于横幅、墙体、标牌上，陈列于各处，使员工随时可见，形成一种舆论气氛和精神氛围。 标语、口号形成的要求： 简明扼要，一般不超过12字。太长不容易记住。 确实体现企业理念，不可任意杜撰。 要有公司自己的个性，不可雷同。 标语、口号的几种表达方式 比喻式表达 故事表达：给企业精神取一个富有个性的名称,通过讲创业史中的一个故事来阐明其依据,并进一步来展示它的内容。 品名式表达：即用企业或产品商标名称来表达企业精神。 人名表达：即用人名来表达企业精神,如大庆“铁人精神”就具有个性和感染力。 * 第三十二页，共五十四页。 同样是开拓创新，不同企业表述却不一样： 日本索尼公司表述为：“豚鼠精神”（豚鼠在茫茫黑夜里总是不停地挖掘）； 美国的玛丽·凯化妆品公司表述为:“大黄蜂精神”(大黄蜂不理会自己的翅膀太软,身体太重,而仍然不停地飞) 这两种表述生动并突出了个性：索尼公司的开拓创新是“干别人不敢干的事”、“索尼应成为开拓先锋”,这是一个很难确定方向,失败了外人也很少知道其艰辛的开拓,因而最需要的是暗地里持续不断的使劲的“豚鼠精神”,而玛丽·凯公司所说的开拓创新是销售方面的,若展销会失败,则是众目睽睽的,因