阿里云：2022跨境电商行业发展研究报告.pdfVIP

目 录 01 我国跨境电商产业概况 03 我国跨境电商热门赛道 02 我国跨境电商产业生态 04 山东跨境电商产业分析 01 我国跨境电商产业概况  跨境电商定义及分类  跨境电商发展历程  跨境电商驱动因素  跨境电商产业规模 概念及分类：跨境电商按交易主体属性分为B2B、B2C和C2C三种模式  跨境电商——分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际 商业活动。跨境电商是一种新型贸易方式，具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等特征。  按照不同划分标准，跨境电商可分为以下类别：①根据货物流向，跨境电商可分为出口跨境电商和进口跨境电商；②根据交易主体属 性，跨境电商主要分为企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）和个人对个人（C2C ）三类。其中，C2C模式存在语言门槛、物流时 效无法保证、管理成本较高等局限性，目前跨境电商市场以B2B和B2C为主要模式；③根据运营模式，跨境电商可分为第三方平台和独 立站。其中，独立站是指品牌自己搭建网站用以展示或销售自身产品的平台，近年来发展势头强劲。 分类标准 主要类别 概念/特点 出口跨境电商 本国商品通过电子商务渠道销售到国外市场 货物流向 进口跨境电商 国外商品通过电子商务渠道销售到本国市场 B2B跨境电商 大批量、小批次、订单集中 交易主体属性 B2C跨境电商 小批量、多批次、订单分散 C2C跨境电商 辅助性、节约性、繁杂性 跨境电商第三方平台 门槛低、流量大、限制多、同质化竞争激烈 运营模式 跨境电商独立站 有利于数据沉淀和品牌建设，自主权高、流量成本高 资料来源：36氪研究院 发展历程：大型厂商深化供应链建设能力，跨境电商服务生态持续完善，行业进 入发展成熟期 萌芽期 环球资源网、中国制造网、阿里巴巴国际站等B2B跨境电商平台开始出现，线上主要提供商品相关信息展 2004年以前 示，交易仍以线下为主。 成长期 2004年，能够提供在线交易的B2B跨境电商平台敦煌网成立。此后，我国跨境电商不断强化在线交易功 2004年-2012年 能，逐步实现支付、物流等环节电子化，代表平台包括兰亭集势、全球速卖通、洋码头等。 2013年以来，系列跨境电商扶持政策密集出台，我国跨境电商行业进入高速扩张期。2013-2017年，我 扩张期 国跨境电商行业交易规模GAGR高达26.1%。此阶段，天猫国际、考拉海购等大型平台不断涌现，整合营 2013年-2017年 销、交易、支付、结算、物流、金融等诸多功能，实现链路在线化。 一方面，我国跨境电商监管政策不断完善，跨境电商综合试验区加速扩容，推动行业规范健康发展。另一 成熟期 方面，受全球贸易政策不确定性增加、亚马逊掀起“封号潮”等影响，跨境电商开始加速构筑品牌、渠道、 2018年至今 供应链、营销等方面竞争优势，以应对宏观环境、平台限制等风险挑战，同步带动电商SaaS、物流仓储、