案例1 杜邦公司的可发姆.pdfVIP

案例 杜邦公司的透气合成革创新 一 项 创 新 1963 年春天，杜邦公司的研究人员和经理们兴高采烈，因为他们有可能很快向市场投放一 种新的尼龙材料。 公司开发出一种新材料――透气合成革。按照设计，这种材料能代替做鞋面的皮革，并有一 些胜过皮革的优点。为了判定市场是否接受这种新材料，公司用这种材料制作了大约15000双皮 鞋，交给消费者在正常情况下试穿。一批做为典型调查的消费者试穿了这些鞋。尔后询问他们对 这些鞋的意见。有趣的是，许多穿用者并未意识到他们穿的不是皮鞋。研究人员由于早已知道这 种新材料不象皮革那样卡脚和透气性差，他们就特别关心这些试穿者对这种鞋的舒适性有何看 法。大约8％的人认为透气合成革鞋穿上不舒适。然而，这与3％认为皮鞋不舒适以和24％认为 另一种皮革替代品――乙烯基塑料鞋不舒服的人相比，已经相当不错了。因此，杜邦的研究人员 放心地松了一口气，透气合成革的舒适性看来不成问题了。 根据市场远景调查研究的预测，到1982 年，皮革鞋会严重短缺，那时30％的鞋必须用替代 材料制作。这种预测进一步激发了杜邦公司的热情。因为大多数皮革代用品，特别是乙烯基纤维 合成革，具有不透气性（不能“呼吸”）的严重缺陷，因而具有透