网络广告的定义要素.pptxVIP

会计学;教学目标;教学重难点;第一部分 课题导入;这是一门什么课？;中国谁在线？;快速增长的互联网人口;2005年中国网络广告市场规模达到三十一亿元人民币，已经超过杂志，直逼广播，成为第四大广告媒体。 2009年网络广告市场规模达155亿元 艾瑞称2011年中国网络广告市场规模达370亿元 互联网的迅速发展，使得网络成为传统媒体（电视、报纸、杂志、广播）之外的新生力量，也为网络营销提供了巨大的空间，网络广告又是网络营销的重要手段。 ;网上人口写真;上网干什么？;中国热门网站;一、网络广告的定义 从字面意义理解， 广告(Advertisement)即“广而告之”。 广告是广告主通过一定的传播媒介向目标受众传达特定信息的活动，它推动人们购买商品、劳务或接受某种观点。 ;狭义的网络广告： 广告主利用一些受众密集或有特征的网站（网点）发布商业信息，并设置连接到某目的网页的活动。 ;网络广告的其他定义： 《北京市网络广告管理暂行办法》第二条规定： “本办法所称网络广告，是指互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。” ;作为商业手段的网络广告——广告依然是广告 作为文化现象的网络广告——展现了企业文化 作为艺术形式的网络广告——广告是一种艺术形式 ;商业广告;第16