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读者活动的策划与组织 ——省图书馆系统活动管理人员培训讲义 主讲人：王伟 第一部分 关于活动与活动营销的基本概述 第二部分 公共图书管读者活动的策划与组织 第一部分 关于活动的基本概述 一、活动、活动营销的概念与内涵 二、活动的类型 三、活动的利益相关方 四、活动策划人需要掌握的知识和技能 五、活动策划原则和流程 六、策划的主要内容 活动、活动营销的概念与内涵 一、活动、活动营销的概念与内涵 活动一词英语译成event， 《现代汉语词典》中解释为：为达到某种目的而采 取的行动。我们今天要探讨的“活动”是指经过精心策划和设计的，能产生一定 社会效益和经济效益的庆典、庆祝、表演和展示。有的是为纪念特别的时刻，有 的是实现特别的社会、文化、或企业的目标和任务。活动通常包括：重大的庆典 和纪念日、重要的群众活动、独特的文化表演、主要的体育赛事、公司活动、商 业推广和产品发布等等。        为营造“活动”的特别氛围，优秀的活动需要考虑以下质素：欢庆的精神、真 诚的表达、鲜明的主题、标识体系。 衡量一个优秀的活动通常考虑三个方面：话题性、延续性、互动性。 一、活动、活动营销的概念与内涵 活动营销：是指主办方有明确诉求，并以活动为核心载体，经过充分的市场 研究、创意策划、沟通执行等一系列科学流程。同时整合相关社会资源、媒体资 源、受众资源、赞助商资源等构件一个全方位的内容平台、营销平台、传播平台， 最终为主办方及活动参与各方带来一定经济效益和社会效益的一种新型营销模式。 活动营销是指围绕活动而展开的营销，活动只是传播诉求及沟通互动的载体。通 过活动的举办可以使活动主办方或参与者获得影响力及品牌的提升和销量的增长。         活动营销的实质：内容在这里诞生、注意在这里聚焦、体验在这里进行、资 源在这里整合、周边产品在这里衍生。 一、活动、活动营销的概念与内涵 活动营销的优势: 1、活动营销顺利的解决了当今媒体环境的两大问题，也就是“吸引受众注意”       和“满足受众娱乐、社交、自我表达的需求”，变传播被动为主动。 2、活动营销具有传播的倍增效应。 做好活动的几个关键因素： 1、要从需求出发明确活动的目的和主题。关键弄清楚受众的需求、弄清楚媒体       的需求、弄清楚主办方的需求。根据需求制定主题和目标。 2、内容和形式的创新。 3、关键是有效的执行。 第一部分 关于活动的基本概述 一、活动、活动营销的概念与内涵 二、活动的类型 三、活动的利益相关方 四、活动策划人需要掌握的知识和技能 五、活动策划原则和流程 六、策划的主要内容 活动的类型 地标型活动 主题活动 地区活动 活动类型 活动类型 以规模划分 超大型活动 社区活动 会议奖励旅游 商业活动 节庆活动 活动类型 活动类型 以形式和内容划分 公益活动 体育赛事