新零售背景下宜家家居的渠道构建.docxVIP

PAGE 2 新零售背景下宜家家居的渠道构建 内 容 摘 要 　　随着互联网线上与线下的日益融合，零售界越来越模糊，零售的原始概念不再适合新的社会环境。“新零售” 已开始引起商界的注意，并迅速成为该行业发展的焦点大规模数据传输应用。对于零售企业来说，利用新的零售结构的优势意味着积极利用市场，建立单一的销售渠道，这反过来又降低了它们的能力管理成本，提高管理利润。　　本文以宜家家居为例子，通过SWOT的模型工具说明和分析了宜家新零售渠道构建中拥有的品牌、产品特有风格的优势，但同时也分析在线上线下融合不足，物流方面和品牌竞争的劣势，还分析了宜家赶上中国电商发展较为成熟的机遇和存在的一些威胁