第八章广告策划与广告预算.pptVIP

第八章 广告策划书与广告预算 第一页，共二十九页。 本章学习目标 1、理解广告策划书的涵义和广告预算的基本概念、意义以及广告公司在预算中的作用。 2、掌握策划书的结构和特点，广告费用的内容、广告费用预算的项目分配，了解广告预算的影响因素； 3、掌握广告策划的书写流程，广告预算的几种方法及编制简单的广告预算书。 理论目标 1、学会运用适当的预算方法进行实例分析、分析广告预算的影响因素； 2、学会编制简单的广告策划书和预算书。 能力目标 第二页，共二十九页。 本章内容 第一节 广告策划书的含义与结构 第二节 广告策划书的具体内容 第三节 广告预算 第三页，共二十九页。 开篇案例 联想打印机广告 2004年9月初，北京出现了一则户外悬念广告，红黄色的背景画面有一个白色的靶子，把心被子弹穿透。旁边的广告语：谁打的？9月15日就知道！到了9月15日，从第28届奥运会主办国希腊传来振奋人心的消息，我国女射击选手杜丽摘得了一枚金牌。这时广告揭开了，新的广告画面上杜丽神采飞扬地手拿气步枪，旁边写着醒目的广告语：我打的！ 原来这是联想打印机的广告。联想公司早在奥运会之前就为自己的产品进行了广告策划。利用打印机和打枪在“打”字上的巧妙联系，决心选择奥运会冠军作为自己的形象代言人。结果广告被人们称赞，产品销售也出现好势头…… 第四页，共二十九页。