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第三节 广告策划书的形式 正文的一般撰写顺序： 市场调查－－目标市场策略－－定位策略－－诉求策略－－表现策略－－媒介策略－－其他整合传播策略 第六十一页，共九十三页。 第三节 广告策划书的形式 不拘一格的整合： 将你认为做得最棒的部分先呈现给广告主，然后按逻辑来组织内容 定位策略－－目标市场－－市场调查－－诉求策略－－表现策略－－媒介策略－－其他整合传播策略 广告主题－－目标市场－－定位策略 －－市场调查－－诉求策略－－表现策略－－媒介策略－－其他整合传播策略 第六十二页，共九十三页。 第三节 广告策划书的形式 写作的形式： 角色扮演 旅游－－游记 房地产－－购房日记 方便面－－学生生活日记 第六十三页，共九十三页。 第四节 广告策划书写作的程序 1．汇集广告策划结果的所有资料； 2．对广告策划的全部内容进行归纳整理； 3．决定策划书文本的内容要素； 4．拟定策划书文本写作提纲； 5．写出各个要素的重点或者核心内容； 6．考虑各个部分的篇幅和写作的时间； 7．标志出各个部分的重要程度； 8．决定各个要素表达的次序； 第六十四页，共九十三页。 9．广告策划书文本行文； 10．对完成的策划书文本草稿进行内容上 的检核； 11．对策划书文本草稿进行行文上的检核， 包括语言、表达方式、文字等等。 l2．策划书文本的版面编辑； 13．打印讨论稿； 1