宇航人V沙棘汁策划案.pptVIP

目标消费群生活形态描述 1、希望自己成为有独特风格的人 2、容易接受新事物 3、科技能使我的生活方便、舒适 4、崇尚名人 5、广告是生活中必不可少的东西（或许是被动的） 6、购物会“货比三家”，只买最便宜的产品 7、在对待流行的问题上缺乏主见，容易跟风 前五点主要存在于年轻消费者中，后两点主要是中老年消费者 第三十页，共四十九页。 广告担任的角色 第一阶段：普及沙棘基础知识，培育市场。 第二阶段：塑造年轻人活力的表率，在年轻人心目中树立“V9沙棘汁=无尽快乐”的形象和中老年人健康的代名词。 第三十一页，共四十九页。 广告目标 战略： 上市期争取尽量多的消费者尝试并使用 促使消费者的品牌转换 战术： 超人气活动销售结合积极的促销活动： 试饮“活力沙棘”、“健康冠军”大行动。 第三十二页，共四十九页。 卖 点 营养 药食同源 第三十三页，共四十九页。 创意表现 盛世天诚 第三十四页，共四十九页。 第三十五页，共四十九页。 宇航人沙棘果汁 策突破划案 第一页，共四十九页。 前言 随着人们生活水平的不断提高以及消费理念的不断进步，健康越来越受到重视。因此食品安全被不断的提上桌面，受到普遍关注。商家须着力打造一款绿色营养的产品才有可能持续占领市场。 果汁饮品正好契合了这一时代消费要求，因此其