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项目五 练习题（任务一）参考答案 一、名词解释 1．市场营销战略是指企业的营销部门在市场经济下，在竞争激烈的环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展所做出的带有长远性、全局性的营销谋划或方案。 2．差异化营销战略是指为使企业产品与竞争对手的产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的战略。 3．市场开发，即通过将现有产品销往新的地区市场或开辟新的分销渠道，扩大产品的销售量； 4．多角化增长战略就是指企业尽量增大产品大类和品种，跨行业生产经营多种多样的产品或业务，扩大企业的生产经营范围和市场范围，充分发挥企业特长，充分利用企业的各种资源，提高经营效益，保证企业的长期生存与发展。 5．市场营销组合是指企业为了满足目标市场的需要，有计划地综合运用企业可以控制的各种市场营销手段，以达到销售产品并取得最佳经济效益的策略组合。 二、单选题 1 D；2 C；3 C；4 C；5 C；6 C；7 C ；8B ；9A ；10B；11A ；12A；13C ；14B ；15A ；16B；17D ；18A ；19A；20D ；21A；22C ；23C 三、多选题1 ABCE；2 ACDE ；?3 ACDE；4 ABE?；5 ABC；6 BDE?；7 ABD；8 ACDE