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依据产品调查 俗话说：知己知彼，百战不殆。广告定位同样如此，只有了解自己的产品特征，又掌握对手产品的特点，才能给自己的产品在市场中确定一个恰当的位置，这一切需要依据产品调查。 第十九页，共三十五页。 依据消费者调查 不同的消费者有不同的品位。消费者调查是通过调查去发现消费者和潜在消费者，去搞清楚消费者的需求。消费者的性别、年龄、职业、收入状况、受教育程度等都可以称为广告定位的依据。 第二十页，共三十五页。 依据市场情况调查 了解、掌握市场的需求和变化，根据市场的需要寻找准广告定位的切入点，同样是广告定位的重要依据。 第二十一页，共三十五页。 2、广告定位的策略运用 产品本体定位策略 消费观念定位策略 第二十二页，共三十五页。 产品本体定位策略 产品本体定位是指以产品为出发点，从产品的品质、功效、造型、价格等方面与同类产品相较，突出表现产品自身特点，强调产品的独特价值。如：宝洁几款洗涤用品的广告。 海飞丝、飘柔、潘婷 舒肤佳、碧浪 第二十三页，共三十五页。 头屑，安息吧！ 第二十四页，共三十五页。 第二十五页，共三十五页。 第七章 广告 古语：好酒不怕巷子深。 今天：酒香也怕巷子深。 公共关系广告能够提高组织知名