美的空调五一营销策划案.pptxVIP

美的空调五一促销策划案班级：网营一班成员：李艳霞 19 李立婕 31 耿聪慧 21 陈露露 11目录空调行业背景分析SWOT分析活动目的目标受众促销时间地点促销方法经费预算活动效果一、空调行业背景分析 空调市场是家电企业每年的一个重头戏，如何增大市场份额，把市场销量做大，是每个空调企业应该重点考虑的。除了变频空调能效新标准对于市场整体结构的影响以外，空调智能化也是整个行业的一个趋势，长虹、海尔、美的等企业纷纷推出了智能化的新品。企业要想盈利，就应该从价格战、概念战、口水战中早日醒悟过来，回归消费者原点，回归至为顾客满意服务。二、swot分析优势企业管理：企业管理水平较为成熟，企业充满活力，富于机制创新精神市场地位：空调市场份额近年来保持上升趋势，空调电机国内市场占有 率第一新产品开发：国内首屈一指的新产品开发能力，卓越的工艺外形设计能力产品成本：规模经济，大大降低了成本，强化管理，厉行节约，降低了费用国际市场：进入国际市场较早，品牌知名度高，拥有自己物流，竞争力强劣势市场地位：发展速度比较快而且产品线较多，物力财力人力较分散，管理难度非常大企业形象：企业的物美价廉，价格是美的的重要竞争武器，容易给外界造成美的价格低廉，产品粗劣的印象。技术水平：美的技术水平与国内同行中的佼佼者，海尔、格力相比，仍有不足，与国外同行相比，差距更大。机会国家大力鼓励民营经济的发展，家电下乡政策的刺