广告设计之降龙十八掌.pdfVIP

广告设计——降龙十八掌 第一掌:李代桃僵ﻫ在创意过程中，选择两个各不相同,而在某些方面有些相似的事物,“以此物喻彼物”， 比喻的事物与主体的特征有相似之处,因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转表达的艺术效果, 这种一物代替另一物的表现手法,我们称之为“李代桃僵”。ﻫ在广告中，有些诉求非常抽象,如“安全”、 “尊贵，我们可以通过喻体“救生圈”、“钻石来表现，另外，人的身份,年龄等特征也能用鞋,生日蜡 烛等喻体储蓄表达.有的不雅之物或场景也可用此法,如香蕉喻义男性生殖器,性爱场景用卡通代替。ﻫ “喻 体”一定要受众非常熟