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会计学 1 文学传播学调查研究方法 2 第一节 传播学与调查研究 研究：一个对各种自然现象和社会现象提出问题并寻求解答的过程。 调查：是一种为获得关于某一事物或现象的科学知识，通过一定的客观程序进行数据或资料的收集、记录、统计、分析，以探索和揭示其现状、过程、构成要素或运动变化规律为目的的研究活动。 第1页/共39页 3 一、传播学调查研究的类型 1、个案研究 ：只针对或解释一个特定的人或事 2、规律性研究 ：有关人和事规律的研究 3、质化研究 质化研究:就是以研究者本人为研究工具、在自然情境下采用多种资料收集方法对社会现象进行整体性探究、使用归纳法分析资料和形成理论、通过与研究对象互动对其行为和意义建构获得解释性理解的一种活动,是建立在描述基础上的逻辑分析和推断。 第2页/共39页 4 文本分析（textual analysis）； 访谈法（intensive interview）； 实地观察法（field observation, participate observation）； 个案分析法（case study）。 第3页/共39页 5 4、量化研究（quantitative research). 量化研究是一种对事物可以量化的部分进行测量和分析，以检验研究者自己关于该事物的某些理论假设的研究方法。 量的研究有 一套完备的操作技术，包括抽样方法（如随机抽样、分层抽样、系统抽样、整群抽样）、资料收集方法（如问卷法、试验法）、数字统计方法（如描述性统计、推断性统计）等。 第4页/共39页 6 这种方法主要用于对社会现象中各种相关因素的分析，如贫穷与家庭人口数量的关系、年龄与离婚率的关系、性别与职业的关系等。量化研究是依据统计数据，建立数学模型，并用数学模型计算出分析对象的各项指标及其数值的一种方法。 文献分析法（如内容分析法：content analysis); 实验设计法（experimental research); 问卷调查法（survey study）. 5、综合研究法：triangulation：将量化和质化方法相结合。 第5页/共39页 7 例：质化研究：传媒批评的研究角度： （1）符号学分析； （2）叙事学分析（结构主义分析）； （3）后结构主义分析； （4）意识形态批评； （5）女性主义批评； （6）后殖民主义批评； （7）意识形态国家机器分析； 第6页/共39页 8 （8）政治经济学分析； （10）公共领域分析； （11）文化工业分析； （12）流行文化分析。 第7页/共39页 9 质的研究与量的研究的区别： 研究的目的： 证实 v 解释 研究的内容： 局部 v 整体、过程; 因果 v 意义; 研究的设计： 预定 v 演化 研究的手段： 数据 v 文字、图片 研究的工具： 量表 v 研究者 研究的关系： 主客对立 v 互为主体 抽样策略： 随机 v 目的性 第8页/共39页 10 收集资料： 问卷/封闭观察 v 访谈/开放观察/实物分析 分析资料： 演绎为主 v 归纳为主 效度检验： 真实性 v 相关性、严谨性 推广度： 可控制性推广 v 认同推广、理论推广 伦理道德问题： 无关 v 重视 第9页/共39页 11 二、调查研究的基本过程 1、准备阶段：确定课题、指定调查方案、实施前准备 2、实查阶段：选定调查对象、收集数据 3、数据处理阶段：数据的整理和统计、数据分析整理、调查结果的解释。 第10页/共39页 12 三、量化研究的步骤与方法 1、量化研究的步骤 研究的背景或由来：问题的提出； 研究问题阐述：研究意义的阐述； 文献调研：相关研究述评； 研究方法设计：研究者事先建立假设并确定具有因果关系的各种变量. 资料和数据收集:通过抽样的方式选择样本，使用经过检测的标准化工具和程序采集数据。 第11页/共39页 13 资料整理、分析，并回答研究问题：建立不同变量之间的相关关系，必要时使用实验干预手段对控制组和实验组进行对比，进而检验研究者自己的理论假设。 研究结果的讨论。 第12页/共39页 14 2、量化研究方法 研究问题的阐述：概念、变量、变量之间的关系：feasibility （1）概念性定义； （2）操作性定义； （3）研究问题或假设：两个或多个变量之间的关系。 （4）借用理论进行分析架构设计。 第13页/共39页 15 第二节 抽样调查法 一、抽样调查 抽样调查是从调查对象总体中抽选出部分样本，以这部分样本作为对象实施的调查，其结果可用于推论对象总体。 二、几种主要的抽样技术 1、简单随机抽样 第14页/共39页 16 简单随机抽样方法与掷骰子或抽签的原理相同，因此，在这种方法中，任何个体单位被抽中的机会都是完全均等的。 2、