六千人游法国：你读懂了吗？.docx

六千人游法国：你读懂了吗？ 天狮集团组织六千人的超级旅游团游法国，引起了中国媒体的一片吐槽：土豪炫耀、流动钱袋、军团式旅游之类。诚然，以六千人同时到法国旅游，规模超大，显示员工平等的费用标准，对旅游当地在接待、餐饮、住宿等各方面都带来了很大压力，从旅游的角度看，这实在不是一个好的选择。如果公司真的是为员工考虑，分期分批的组织员工出国旅游，似乎更加合理。 但是，这不是一次真正意义上的旅游，而是天狮集团空前的一次广告宣传活动。 从广告宣传而言，天狮集团的这次活动影响巨大，经济效益巨大， 是广告宣传活动一次创纪录的巨大成功。 六千人游法国，这一空前的壮举，引起了法国的震动。法国外长亲自迎接致词，法国媒体争先报道。“旅游大军”每到一地，都成为当地的头条新闻。全世界的各大媒体都纷纷报道，让天狮集团在短短的几天时间内名震全球，家喻户晓，企业的知名度迅速提高。 由公司出资让六千员工出国旅游，是西方国家企业很少有的员工“福利”，让天狮集团关怀员工的企业形象一下子树立了起来。而身穿统一服装的员工在法国各地集体行动，也让天狮集团的企业标识通过民众观看、媒体报道一下子深入人心，为以后的市场开拓打下了良好的基础。可以预料，天狮集团在组织员工出国之前，应事先进行了有组织的培训，会在所到之处，树立起守纪律、讲文明的良好员工形象。良好鲜明的企业形象、员工形象和企业标志的树立，将为天狮集团展 拓产品销路，创造非常有利的条件。 六千员工游法国，在十天左右的旅途中的“同舟共济”，同吃同住同行，朝夕相处，在异国他乡的互相关照，也会在员工之间、管理者和被管理者之间产生相当的亲和力，有助于企业良好员工关系的形成和发展，同样会在天狮集团的未来发展中转化为巨大的经济效益。 以现在旅游市场的价格，在法国旅游十天，普通游客的人均旅游费最多在 15000 元。因此，天狮集团此次投入的“广告”费用总计约在 1 亿元人民币左右。这个金额，在央视7 点档的新闻联播前最贵广告时段不过就是不到半年的十几秒钟，而受众不过几亿。而要在全世界的主要媒体上同时做广告，恐怕天狮集团“倾家荡产”都做不到。但是， 通过精心组织策划的这样一起“新闻事件”，让天狮集团的名声顿时在全世界鹊起，耗资仅一亿元，应该说，这是一次经济效益巨大的公共关系广告战略。由于这次“军团式旅游”的人数空前，破了吉尼斯世界纪录，也成为公共关系广告策划的一个经典范例，巨大的视觉冲击力和接待压力，也会在当地民众中产生经久难忘的印象，因此，这次“广告效应”的持久力也将是长远的。 如果我不是“想当然”，那么，天狮集团的这次军团式旅游，绝不是土豪式的炫富炫阔，而是精心策划的一起成功的公关广告性质的媒体事件。国内新闻媒体的报道，竟然没有抓住这个事件的主要“看点”，让我有点吃惊。从天狮集团员工在法国行进中的队伍整齐、服装统一， 事先与法国当地政府的沟通等等，我的推测大体不会错。天狮集团有高人，新闻媒体的视角在继续盯着旅游大队之外，要抓好此事的追踪 报道。这样高质量的新闻事件策划，绝不是“土豪”能想出来的；国内有些媒体的冷嘲热讽，只是暴露了自己的“不专业”而已。