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中国SLG游戏行业市场需求稳健增长市场前景广阔 ? ? SLG(Simulation Game）是模拟游戏的总称，通常特指策略类游戏。SLG游戏的基本要素有战争对抗、掠夺扩张和策略选择。从分类来看，根据不同的玩法和特点，可以将SLG游戏分为COK 类、率土之滨类、七雄类和COC类四种类型。 SLG 游戏的细分类型 ? ? 1、SLG游戏产业链 ? ? 从产业链来看，SLG游戏产业链由上而下主要由研发、发行运营、分发渠道三部分组成，涉及引擎厂商、游戏研发商、游戏发行商、分发渠道、支付渠道、游戏媒体、用户等环节。其中SLG游戏研发商向上游版权方购买版权或在自有版权的基础上完成游戏的开发，完成后交由SLG游戏发行商进行代理发行；发行商负责SLG游戏的宣传并与各类渠道进行对接，提供各平台测试结果并要求开发商根据测试结果对SLG游戏进行改进和版本更新；渠道通过用户下载实现流量的导入并从用户处获得支付，分成给产业链上游。 ? ? SLG游戏产业链概况 ? ? 2、SLG游戏市场规模 ? ? 近几年，国内SLG游戏行业市场规模快速发展，从2015年的69亿元增长到了2019年的150.2亿元。近几年我国SLG游戏行业市场规模情况如下图所示： ? ? 2015-2019年中国SLG游戏行业市场规模情况 ? ? 3、SLG游戏行业产值 ? ? 近几年，我国SLG游戏厂家不仅开发国内市场，还大量进军国际市场，SLG游戏行业产值规模快速增长，从2015年的109.4亿元，增长到了2019年的341.6亿元。如下图所示： ? ? 2015-2019年中国SLG游戏行业产值情况 ? ? 4、SLG游戏市场需求 ? ? 《 2020-2026年中国SLG游戏行业调查与投资战略报告》数据显示，2019年我国SLG游戏行业用户数量约5270.1万人，占比移动游戏用户人数62000万人比重的8.5%，近几年我国SLG游戏行业需求情况如下图所示： ? ? 2015-2019年中国SLG游戏行业需求情况 ? ? 5、SLG游戏行业供需情况 ? ? 数据显示，2019年我国SLG游戏行业产值341.6亿元，市场规模约150.2亿元，海外销售规模约191.4亿元。 ? ? 2015-2019年中国SLG游戏行业供需平衡 ? ? 6、SLG游戏行业价格 ? ? 从人均消费看，SLG游戏相比其他类型游戏ARPU值更高。对比典型的SLG游戏和RPG及休闲类游戏的ARPU值，SLG游戏ARPU值稳定后在10-100美元左右，波动幅度较大，而RPG类游戏稳定后ARPU值在5-20美元左右。从近几年中国的SLG游戏的群体的人均消费金额来看，近几年由于行业群体的迅速增长，游戏厂商平衡付费收益的策略，使得行业的人均消费金额呈现出明显的下降态势。 ? ? 2015-2019年中国SLG游戏人均消费金额走势 ? ? 7、SLG游戏市场竞争格局 ? ? 目前国内策略游戏巨头腾讯、网易已经牢牢掌握住了头部位置，使得国内策略游戏市场格局大致可分为腾讯游戏、网易游戏和其他企业。其他实力较强的厂商为规避过激的竞争而出海。当前国内市场SLG品类已经占据了较大的市场份额，COK-like 模式仍然是主流。 2019 年初进入畅销榜的SLG 游戏列表 ? ? 8、SLG游戏市场前景 ? ? SLG游戏是我国移动游戏产业的重要组成部分之一，未来，随着移动游戏市场规模的扩大，SLG 类游戏未来仍存较大增长空间 ? ? 目前，整个SLG游戏市场非常依赖头部。中国团队在出海上也非常领先，国内知名的五六家大厂，像莉莉丝、IGG、FunPlus等等，都是全球标杆性团队。总体而言，SLG的游戏商业模式是十分成熟稳定的，而且市场竞争已经进入了白热化阶段。未来几年，我国SLG游戏行业市场规模还将快速发展，SLG游戏市场规模从2019年的150.2亿元增长到了2026年的327.1亿元。SLG游戏行业市场前景看好。 ? ? 2020-2026年中国SLG游戏供需预测