数字营销用户分析全套教学课件.pptx

数字营销用户分析 1 项目1 数字营销生态系统面面观 2 项目2 新用户的自我重构 3 项目3 新用户的圈层效应 4 项目4 数字营销中的用户画像 5 项目5数字营销中的用户行为 6 项目6 数字营销中的用户体验 7 项目7数字营销中的用户“禁区” 项目一 数字营销生态系统面面观 项目一：数字营销生态系统面面观 通过本章的学习，了解数字营销发展的现状，掌握数字营销的定义和本质，掌握数字营销生态系统的构成及新赋能。 数字营销的本质、4.0时代的买家和卖家、营销渠道新赋能和营销决策新赋能 数字营销发展脉络与态势和数字营销生态系统新赋能 目 录 CONTENTS 数字营销时代已经到来 数字营销生态系统构成 数字营销生态系统新赋能 任务一 数字营销时代已经到来 任务一：数字营销时代已经到来 数字营销的含义 数字营销是利用互联网、移动设备、社交媒体、搜索引擎等渠道接触消费者，通过技术赋能，实现营销过程精准化，营销效果可量化，营销结果数据化的一种高层次营销活动。 数字营销=（内容平台+数字平台）╳（大数据营销的运营）╳（营销战略思维的升级） 任务一：数字营销时代已经到来 数字营销的本质 大数据营销+程序化营销 任务一：数字营销时代已经到来 数字营销的特点 任务一：数字营销时代已经到来 基础运营方式 数据租赁运营方式 数据购买运营方式 数字营销的运营方式 任务一：数