广告简介及作品赏析要点.ppt

广告简介及作品赏析要点;第一部分 ; 在一个快乐的环境；;快乐是硬环境，也是软环境；;对专业的追求，是我们快乐的源头；;专业是我们的手段，而不是目的；;任务;观念;哲学;回到市场的原点； 回到目标的原点； 回到消费者的原点； 回到人性的原点； 回到合作的原点；;常常找不 到方向。;我们每天都在看平铺直叙的广告； 我们每天都在接触千篇一律的策略以及创意； 我们总是很难找到他与他的区别；;有人在质疑广告;广告从来就没有某个固定的套路或做法，;我们的产品有什么，有什么，有什么； 我们的产品这里好，那里好，还有。。 我们的企业怎么样，怎么样，怎么样；;总是不自觉地认为市场的昨天、今天等于明天。;策略的原点;策略是要解决核心矛盾； 而不是矛盾的全部。;我们总是认为消费者是理性的，理性到拿放大镜的程度，尤其是今天的中国市场，供过于求；;或者简单地看到一种消费行为或现象，而不去深究他的本质。;我们往往能够看到一个消费需求，却把人性的本质抛之脑后。 所以，我们看到的广告总是我要卖给一件物体，而不挑起他们的欲望之火。;人脑人欲;七情六欲； 每个与人身体器官接触的东西都是一个庞大的产业， 而器官的背后； 红酒消费的背后是红唇； 而性欲不是夹在两腿之间的生殖器，而是夹在两耳之间的脑袋；;把产品最大的卖点传达出去；;广告好像是那么复杂； 好像是那么不可捉摸； 我们是否要去看事物的原点。 回到原点； 每次作