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对可口可乐市场营销环境分析 一． 市场营销环境概述 市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向， 可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境. 企业的环境总是处在不断变化之中，一定时期内，经营最成功的企业都能适应相关环境。适应能力强的企业总是随时关注环境的变化 ,通过事先制定的计划来控制变化,以保证现行战略对环境变化的分析。 二．可口可乐的微观市场营销环境 1. 商场营销渠道企业 （1)供应商：供应商对可口可乐企业的市场营销业务有重要的影响。供应商所提供的原材料的数量和质量将直接影响产品的数量和质量 ;所提供的资源价格会直接影响产品的成本、价格和利润。因此，供应商对于可口可