广告创意策划基本原理介绍.docxVIP

在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面的提示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力，即创意。 1、创意策划的基本原理 2、创意策划的重要条件： (1)创意策划形成的前提——动机、目的; (2)创意策划形成的基础——知识积累; (3)创意策划方法的.过程——选择性、可变性; (4)创意策划实现的关键——联想、假设; 3、创意策划的定律： 创意策划=条件+技术 4、创意策划的种类： (1)超序相干法——天马行空法; (2)拉线相干法——巨