落地页实验原理.docx

落地页实验原理 如何获得科学的落地页结构？ 一个做「落地页策划指导」的专业咨询团队，总结如何做出行业里最棒的落地页时，分享到：我们通常会分7个步骤来完成一个落地页的设计 客户调研 获得信息做出假设 1）在线充分调研 2）现场的客户调研 循环改进 力:快速实现 3）团队范围的头脑风暴和高强度策划会议4）效果图的具体设计 5）效果图的客户确认和修改 6）落地页的开发实现 7）验收效果和评估改进 平均下来，一个落地页推进过程要根据品牌的内部状况，持续3-4周不等。专业的咨询指导方式，尽管严谨、有效，但却很少被品牌主采用，因为面临很多现实的尴尬： 前期充分的用户调研费时费钱；中间的开发成本属于很难被复用的资产，从而提升了落地页的整体成本；后期验收和评估节奏慢，无法直接和一线业务同步节奏… 2 老牌儿探索方式给新营销的启发 这种高成本、较厚重的优化方式也给了我们非常大的启发——之所以这样复杂的优化落地页流程会效果显著，其核心原因总结下来有3点： 1、对落地页有足够的重视 我们在拜访一个品牌用户时，营销部负责人坦诚地说：行业里流行一句话，落地页是第一生产力。但实际情况是，大家只是嘴上说说而已，真正做到重视落地页的品牌，真不多。 过度寄托于网络媒体和广告技巧的营销部门,如同不愿意修炼内功的习武之人，会的招儿挺多，遇到真正高手，却难以招架。这和那些肯找专业人士为落地页做