家电市场分析.pdfVIP

亚洲是全世界家电销售增长最快的地区，而中国，即是规模宏大的生产制造 基地，又是蕴藏着巨大潜力的消费市场，在这种双重角色下，中国家电销售正在 上演着中国传奇。 家电销售额增长迅速，有三个因素构成了市场增长的驱动力，推动着各大家 电的更新换代。首先，随着生活水平的提高，消费者希望选择容积更大的产品， 如更大容量的冰箱和洗衣机。其次，消费者喜欢使用更便捷的产品，融入了新技 术、新概念、新设计的产品吸引了消费者。此外，随着消费者节能环保意识的不 断增强，能效高的家电产品变得更受欢迎。 家电销售市场竞争行情 在全球家电销售市场的整体增长趋势下，中国家电销售正在以竞争的方式来 完善扩容这个市场。 渠道参与下的竞争 一般产品的竞争，基本上都是产品企业之间的竞争，品牌，技术，价格等各 个方面，但是在这个家电销售市场，流通渠道也参与到了竞争行业之中，且日益 明显，苏宁、国美、大型商场、专业家电卖场、单个家电专卖店及批发市场等多 种业态共同呈现，互相竞争，为家电企业提供了良好的平台，但是，在家电销售 渠道多元化的今天，要好取得好成绩，家电企业要考虑好各个方面，选择适合自 己的销售渠道。 之差异化竞争 价格战一直是国内家电销售的主要手段，且威力巨大。价格的竞争有力促进 家电销售市场的发展与壮大，众多的企业也在残酷的价格竞争中被除名，但价格 竞争并没有因此退出市场，而是进一步催生众多品牌在价格的压榨下开始寻求差 异化竞争手段进行突围。这种差异化竞争思想让市场不断细分，并不断的使市场 更加丰富，也让部分的家电企业找到了自己的市场优势，摆脱了低级竞争。 套装销售 家电套装销售是近年来的新趋向，它是品牌、价格、服务和品质消费的必然 产物，对家电企业的设计创新能力等提出更高的要求，同时也逐渐成为不论是生 产企业还是流通企业取得竞争优势的砝码，近年家装家电超市在市场的快速成长， 亦从事实上证明了家电套装销售的 家电行业现状分析 浏览次数：34637 次悬赏分：200 | 解决时间：2009-9-28 13:38 | 提问者：450953364 从技术、产品、市场、消费者、生产厂家等几个方面来分析2.建议你给中国家电行业现状 的建议 3.要求多提供些资料要严格按上面的标准 最佳答案 1、二元化市场结构造成供给相对过剩 我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩 大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主 要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保 有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制 约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了 城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行 业特有的风景。 从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区 ，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于农 民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市 场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。 2、家电生产企业经营状况出现明显分化 在家电业蓬勃发展的20 世纪80 年代中后期和20 世纪90 年代前期，家电 企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20 世纪90 年代中后 期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近 几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降， 企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出 现了巨额亏损。 事实上，家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了2000 年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，我 们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠 其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢 得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标，在不太景气的家电行业中 成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的管理模式和卓越的管理团队以及不断 丰富的产品组合，一举在白色家电和小家电领域取得了巨大的成功，成为了家电行 业内最具发展潜力的企业之一。 笔者认为，家电企业目前面临的困难只是暂时的，如果能够及早进行有力的兼 并重组并加大产品开发的力度，家电行业仍是一个非常有希望的行业。 3、家电销售渠道和价格决