如何做好竞品分析.docxVIP

竞品分析不仅仅是在制定产品策略的时候才会做的，在公众号运营、短视频运营、设计师等等，都会做到竞品的分析。通过竞品分析可以快速了解对手产品和市场动态，做到取长补短，避免踩坑。 （1）竞品选择 1.通过搜索引擎找产品。 2.在运用市场、专业网站、行业调查报告中寻找竞品。 3.通过调研收集竞品。 4.电商平台搜索相关关键词寻找竞品。 （2）竞品分类 找到竞品之后我们还需要对竞品进行分类，这样才能精准分析，有效产出。 1.直接竞品 直接竞品主要是所处的行业、目标用户、产品满足需求、产品核心功能都高度相似，它是分析的重点。 2.间接竞品 间接竞品是目标用户群体相似，但产品满足的需求不同，要么产品相似，但目标群体不同。间接竞品选择行业内排名靠前的品牌，只需要定期进行关注。 3.潜在竞品 潜在竞品是没有明显的竞争关系，但是未来有可能形成竞争的产品，可以选择排名靠前的，定期进行简单梳理。 （3）竞品分析 1.比较法 适用场景：用户体验评估，功能分析 通过这种分析方法可以把不同竞品间的功能、配置、特性方面直观的比较出来，必能了解自身的优势和劣势。 2.矩阵法 适用场景：产品定位、市场机会 矩阵分析法是通过分析自己的产品与竞品定位、功能、特点、问题等，明确自身定位及优势，帮助我们规划有产品找到合理定位，梳理市场中存在的空白点。这种方法需要确定2个关键竞争要素，分别做XY轴，然后把竞品放入对应的位置，再