【斯柯达e购中心】全年微博运营方案.pptxVIP

【斯柯达e购中心】全年微博运营方案official purchase center Skoda e micro-blog operation schemeA1互动传媒策划部A1互动传媒策划部2012年5月29日2012年5月29日新浪微博腾讯微博搜狐微博【斯柯达e购中心】 新浪微博运营我只能在微博平台上开展活动吗？微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？目 录1 运营分析运营策略23运营规划4效果预估运营分析：微博用户活跃时间分析【周一、周二反应冷淡】用户往往面临比较大的工作压力，心理处于紧张期，对于企业微博的反馈并不是非常积极。【周三、周四互动最集中】用户进入一周的稳定期，对于微博的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。【周五、周六、周日用户更活跃】用户处于对周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进行简单的转发。运营分析：微博用户活跃时间分析企业微博内容24小时分布和反馈情况–工作日【上午9~11点、下午2~3点互动性不高】企业发博量非常集中，但此时用户多忙于工作，参与度并不高。【晚间18点~23点用户互动的热情高涨】但企业微博发布的内容量急剧减少。18点~23点是企业可开发的时间段。运营分析：微博用户活跃时间分析企业微博内容24小时分布和反馈情况–周末周末午饭后（13点~14点）和晚饭前后（17点~20点）用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极；由于周末休息较晚，23点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。运营分析：粉丝转发行为分析对内：收藏有益、有趣的内容对外：展示自我。为自己贴标签。如：公益、对新闻事件的观点等。从众：看到转发评论数量高的微博就会有转发心理。另外，不能为单纯的转发数量而忽略粉丝的感受。 可能有一千人转了这条微博，但可能有100人退粉。网友对趣事、恶搞、经典语句、公益等转发率高运营分析：微博现状问题运营分析：分析小结思考：我们该如何做？我只能在微博平台上开展活动吗？微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？1 运营分析运营策略23运营规划4效果预估我只能在微博平台上开展活动吗？微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？1 运营分析运营策略2运营规划34效果预估运营策略：形象规划 - 定位运营策略：内容规划—话题 运营策略：圈粉规划运营策略：微博互动 运营策略：渠道规划 【斯柯达e购中心】 腾讯微博运营Part 1 : 腾讯微博与新浪微博的不同Part 2 : 腾讯微博上的汽车品牌Part 3 : 斯柯达e购中心的腾讯微博怎么做Part 4 : 腾讯微博话题的差异化腾讯微博与新浪微博的不同微博18-24岁汽车圈15个优势平台互通25-30岁淘货圈摄影圈用户年轻化互动活动多泛关系链传播生活化内容+强弱关系链=良性的品牌营销阵地Part 1 : 腾讯微博与新浪微博的不同Part 2 : 腾讯微博上的汽车品牌Part 3 : 斯柯达e购中心的腾讯微博怎么做Part 4 : 腾讯微博话题的差异化汽车微博分析：东风雪铁龙 CITROEN汽车微博分析：通用汽车中国汽车微博分析： TIDA 品味轻生活汽车微博分析：上汽通用 试驾送钻汽车微博分析小结Part 1 : 腾讯微博与新浪微博的不同Part 2 : 腾讯微博上的汽车品牌Part 3 : 斯柯达e购中心的腾讯微博怎么做Part 4 : 腾讯微博话题的差异化【斯柯达e购中心】的腾讯微博怎么做Part 1 : 腾讯微博与新浪微博的不同Part 2 : 腾讯微博上的汽车品牌Part 3 : 斯柯达e购的腾讯微博怎么做Part 4 : 腾讯微博话题的差异化【斯柯达e购中心】 搜狐微博运营· 搜狐微博差异化· 斯柯达e购中心搜狐微博运营思路