哈根达斯品牌分析.pptxVIP

产品介绍市场分析市场定位广告策划品牌推广案例启示营销策略营销策略产品介绍冰淇淋中的劳斯莱斯概述哈根达斯（Haagen-Dazs）作为冰激凌品牌，1921年由鲁本·马特斯(Reuben Mattus)研制成功，并于1961在纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁/view/21303.htm雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过700间分店。另外，在/view/9165.htm市场占有率上6.1%，英国3.5%，/view/64741.htm法国1%，4.6%，/view/3593.htm新加坡4%，中国/view/2607.htm香港5%。哈根达斯/view/172873.htm生产的产品包括雪糕雪糕条雪葩及冰冻奶酪等。概述产量增长迅速 据国家统计统计，1988年全国冰激淋产量为8.59万吨，到了2022年已经达到118万吨，10年间增长了12.7倍。根据对北京上海天津河北内蒙古辽宁吉林黑龙江山东等省市区部分企业的了解，今年市场发展势头很好，预计今年冰激淋产量可完成140万吨。销售额 中国冰淇淋的年销售额已达到230亿元左右，正以年均25％的速度在增长。每年的增长率在10%以上，去年在中国大陆地区的冰淇淋总销量在10亿升 价格 一般是普通冰淇凌的二三十倍 市场定位市场定位品牌定位品牌定位品牌形象品牌形象营销策略营销运作营销运作案例启示案例启示竞争对手分