国典华园品牌策略.pptxVIP

国典华园品牌策略　09/30/2022美网的思路SP（促销）对国典华园的价值 从80/20原则上来说，虽然促销耗费了开发商80%的成本只得到了20%的直接回报，但是对消费者心中的安全感而言，SP的价值可能与其所耗成本是同样高的。SP的价值,可能满足了80%的消费者对安全感的基本需求SP的交易功能其实是可以被完全取代的，所以消费者对SP的期望可能仅在于“有一个可以真正适合居住的环境”SP是毒药还是仙丹使用行为2022/72022/12022/72022/12022/7利用房地产14.64%10.86%9.7%10.30%8.5%认为开发商提供的“有效”信息不足31.07%26%22.88%21.22%19.0%利用其纯居住功能14.80%13.83%11.70%--希望开发商能提供更多的“有用”服务23.58%17.38%16.9%--认为房地产是将来最有希望的事业50.90%49.14%44.55%29.78%8%Resource CNNIC 6-month tracking studies 2022-2022SP交易是毒药还是仙丹消费者对未来房地产应用的总体期望正在升高 - 房地产是一种确定性的，但是 - 消费者对房地产所带来的各种期望明显不止限于，并包含更多丰富的应用信息消费者对房地产所带来的各种丰富的实用性信息已产生信赖希望房地产能提供更多的“”服务消费者正在扩大参与并适应由