广告实务第二章广告的功能与相关理论.pptVIP

* * 第二章 广告的功能与相关理论 第一节 广告的功能 第二节 广告的原则 第三节 广告相关理论 第四节 广告与营销 第五节 广告活动与组织 第一页，共三十九页。 第一节 广告的功能 一、广告的正面功能 （一）提供情报的功能。 广告向广告受众提供了各个方面的有用情报，供广告受众选择。广告受众从广告中得到经济、文化、教育、艺术、产品、服务等各个方面的情报信息，使广告受众根据自己的需要，来取得对自己有用的情报，这是广告最重要和最基本的功能。广告所有的其它功能都是建立在这一功能的基础之上，没有传播信息、提供情报的基本功能，其他功能也无从谈起。例如，产品广告向广告受众介绍产品的名称、产地、生产厂家、性能特点等，从而使消费者了解和掌握了该产品的有关情报，在这一基础之上，消费者才有可能受到广告的影响，采取购买行为。 第二页，共三十九页。 （二）宣传教育的功能。 广告主可以通过对广告信息进行有选择的加工，来对广告受众进行宣传教育。广告的宣传教育功能不光可以为企业市场营销服务，还可以为政治宣传、社会宣传和个人宣传等许多方面服务。例如，某些商品广告通过表现地球臭氧层遭到破坏而产生的可怕后果，教育广告受众应当购买无氟冰箱，以保护我们的地球生态环境；新产品广告通过对新产品的功能、用途、使用方法等的介绍，使消费者感到该产品是一种与老产品截然不同的，采用了新的技术制造的产品。 另外，企业要生