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会展项目可行性分析 第一页，共三十页。 一、题材的可行性 二、执行方案的科学性（立项策划书） 三、财务预算的合理性 四、风险的可控性 第二页，共三十页。 一、会展市场信息收集的内容 （一）宏观方面(PEST) （二）中观方面(产业、项目前景等) （三）微观方面 (展会所在地、目标顾客、展品、同类展会、展会组织/经营者自身条件等等) 第三页，共三十页。 目标消费者 产品 分销 价格 促销 营销实施 营销计划 营销控制 营销分析 竞争对手 营销中介 公众 供应商 人口、经济环境 技术、自然环境 政治、法律环境 社会、文化环境 第四页，共三十页。 宏观环境调研（PEST模型） 政治法律环境 　　　 企业经营 社会文化环境 经济环境 技术环境 Politics Technology Economy Society 第五页，共三十页。 （二）中观环境调研 1、行业环境调研 这里的行业环境是指参展企业所属行业的发展现状及趋势。 立项策划展会，要进行的产业信息调研包括：产业性质、产业规模、产业结构、产业分布、厂商数量、产品销售方式、技术含量信息、产业发展水平、产业政策等。这些对展览会的准确定位尤为重要。 第六页，共三十页。 行业环境调研 产业性质：是指产业技术特点、市场结构、规模经济大小、外部经济性等对产业规定的内在规定性，这些产业规定因素会随生