可口可乐魔兽世界异业合作方案课件.pptxVIP

可口可乐魔兽世界2005年合作项目背景2004年4月第九城市宣布代理运营魔兽世界（中国地区）可口可乐与魔兽世界开发商暴雪为全球合作伙伴2005年4月15日九城与可口可乐（中国）宣布建立战略合作伙伴关系2005年4月26日魔兽世界在中国开始进行公开测试项目运作合作时间2005年6月—9月可口可乐建立iCoke网站可口可乐印制500，000，000支带有魔兽人物的可口可乐饮料进行销售可口可乐准备40，000，000份奖品（最后实际发出2500万份）投入2，000，000元进行全国路演装修20，000网吧，分为三类，A类：4000元左右/家；B类：2000~3000元/家；C类：1000左右元/家TVC中加入魔兽世界元素iCoke网站中加入魔兽世界LOGO魔兽世界游戏时间：凭每支可口可乐13位码可以兑换一小时魔兽世界游戏时间提供魔兽世界人物的玩偶（约20厘米）提供魔兽世界人物挂件装修10，000家网吧（可口可乐提供资金）魔兽世界官方网站加入可口可乐LOGO魔兽世界推广中加入可口可乐元素项目运作合作时间2005年6月—9月预计可口可乐在此次合作活动中共投入RMB150，000，000魔兽世界在本次活动中推广费用在RMB500，000左右2006年合作项目背景2005年合作成功2006年可口可乐扩大了合作范围，合作伙伴包括魔兽世界、联想、联众、腾讯QQ和另外两款网络游戏街头篮球和跑跑卡丁车项目运作合作时间2006年6月—9月一定数量的游戏周边，其中包括玩偶、T-shirt、挂件等嵌入拯救SHE人物（游戏中加入3个NPC）为拯救SHE做专门的TVC装修网吧推广SHE任务提供合作奖品，定制的可口可乐-联想笔记本等共计12，000个数码产品项目运作合作时间2006年6月—9月由于2006年全年合作众多，且各活动相互穿插，具体计算费用较难。预计为05年投入的1/3~1/2。项目运作Chinajoy 2006中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会2006年chinajoy 可口可乐包下了整个三号馆进行推广，推广主题为魔兽世界，还请到了“超女”李宇春到场宣传。注：此次活动为可口可乐经过暴雪授权独立举办的，与九城没有直接关系附件全年online市场活动1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月金 盖 活 动 魔 兽带我回家3D show世界杯刘翔破记录QQ宠物带回家街头篮球街头篮球跑跑卡丁车可口可乐2006年其他合作结合金盖活动进行宣传将产品形象印瓶子上提供合作奖品，定制的可口可乐-联想笔记本等共计12，000个数码产品可口可乐2006年其他合作提供可口可乐产品包装印制活动信息及合作伙伴LOGO联手打造3D生活社区3DQQ秀TVCQQ 3D秀推广QQ 特型宠物可口可乐QQ客户端皮肤可口可乐2006年其他合作提供游戏道具内置游戏元素（球场）利用双方共同代言人潘玮柏 投放进行网络广告提供可口可乐产品包装印制活动信息及合作伙伴产品元素提供可口可乐产品包装印制活动信息及合作伙伴产品元素在合作网吧进行比赛提供游戏内道具配合网吧比赛，给与指定网吧双倍经验。iCoke流量由alexa的流量可以看出，2005年iCoke网站的流量在6月到9月有一个小的高峰，这期间正是可口可乐与魔兽合作期间。iCoke网站在2006年春节后一直到2006年9月都保持了较高的流量，这期间可口可乐开展了多个与网络相关的活动，包括魔兽世界，QQ3Dshow，街头篮球，联想数码产品的合作。