中国企业品牌经营问题概述.pptxVIP

;一引言;二中国企业品牌经营的诸多问题? ;2忽视产品质量的建设。 质量是品牌创立发展的根本,是品牌的生命。放眼全球,著名的跨国大公司无一不是以产品质量打牌子创市场建信誉,同时十分重视产品的创新,以超前的眼光提高产品的质量标准,使产品不断升级换代,推陈出新,从根本上保证品牌永葆青春。与此相反,我国一些企业或因片面追求产量而放松质量管理,或因技术和管理上的原因而导致产品质量下降,最终使企业的无形资产贬值,企业的信誉受损。据调查显示,我国产品的质量合格率为71?3%,优质率为24%,而发达国家的这两个指标分别为98%74%。?;3将名牌等同于品牌。 名牌仅是一个高知名度的品牌名,而品牌则是一个综合复杂的概念,具有更深层的内涵和价值,它是商标包装价格历史声誉广告风格等的有形和无形资产的组合,知名度只是品牌的一个方面。名牌可以通过高额广告费造就,而要建立一个品牌,则是一个复杂浩大的工程,包括品牌的整体规划视觉形象设计核心理念确定品牌符号运用品牌场景设计等一系列的工作,需要品牌管理者长年累月兢兢业业的用营。可见,名牌与品牌的内涵相距甚远,否则,为什么许多在国内已家喻户晓的“中国名牌企业”会急如星火地搞二次创业请“空降兵”换,而许多国际品牌几乎在任何一个国家的市场中都能攻无不克战无不胜??;4将做销量等同于做品牌。 国内很多企业一味强调销售量的提升,把扩大销量作为企业追求的最大目标,他