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关于广告发布方面的有关法律风险防范问题 关于广告发布方面的有关法律风险防问题 高扬律师事务所 资深律师 高级合伙 洪 为了规广告经营活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经 济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，我国在 1995 年 2 月 1 日开始施 行《广告法》，在该法的实施中由于出现了一些新的问题，1998 年和 2000 年国家工商 行政管理局又修改发布了《广告法实施细则》，1997 年也发布了《国家工商行政管理局 关于制止调查采访形式广告的通知》。因此，广告从业者和广告业主在从事广告的相关活 动及其经营中，应当按照这些法律法规的有关规定办理。 现在，我就相关法律法规规定的部分重点注意事项及其规定给大家做一个初略的讲解。 广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接 地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 兼营广告业务的事业单位，向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市 工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给 《广告经营许可证》。 发布广告要严格遵守《中华人民国广告法》和其他有关法律法规的规定，广告容应有利 于社会主义精神文明建设，符合宣传舆论导向，维护国家的尊严和利益，遵守社会公德和职 业道德。严格遵循公平、诚信的原则，广告的容必须真实、合法，广告不得含有虚 假的容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的利益。 广告容审查前，客户须提供以下有关文件，并保证其合法、有效。 （一）商品和服务类广告： 1． 企业的营业执照； 2． 注册商标证明； 3． 如广告容涉及企业产品，企业须提供产品生产过程中所必备的相关证明文件，如 生产许可证、卫生许可证等； 4． 如广告容涉及企业产品质量，企业须提供质检部门认证的质量检验机构所出具的 质量证明文件，如 ISO9000 质量认证证书等； 5． 确认广告容涉及企业产品认证，如中国名牌、免检产品、驰名商标、专利产品等 均须提供国家相关管理部门出具的证明文件； 6． 特殊产品广告，如药品、医疗器械、农药、兽药、医疗机构、烟草企业等，须提 供由有关行政主管部门（简称广告审查机关）出具的审批文件。 （二）特殊商品和服务类广告 1． 药品广告审查须按照《国家工商行政管理局令第 27 号》文 件执行。广告主除 一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级药品监督管理局核发的《药品广告审查表》 ，广告容中须标明省级广告批准文号、国药准字文号和忠告语以及使用禁忌等，广告容须 与广告批准文件中的广告脚本描述完全一致。 广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟做广告，须经省、自治区、 直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局批准。 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得在大众传播媒介发布广告。 也就是说，这些广告不要发布。 第 1 页第 1 页第 1 页第 1 页 关于广告发布方面的有关法律风险防范问题 2． 医疗机构广告审查须按照《国家工商行政管理局、卫生部令第 16 号》文件执行 。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级卫生行政部门出具的《医疗广告 证明》批准文件，广告容须与批准文件完全一致，并在广告中标明批准文号。 3． 医疗器械广告审查须按照《国家工商行政管理局、国家医药管理局令 24 号》文 件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供国家医药管理部门审批的《医 疗器械广告证明》原件，广告容中须标明批准文号及忠告语。 医疗器械广告中不得出现下列容： ① 含有不科学的表示功效的断言或者保证的；② 与其它医疗器械的功效和安全性作比较的； ③利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明 的； ④法律、行政法规规定禁止的其他容。 4． 农药广告审查须按照《国家工商行政管理局、农业部令第 30 号》文件执行。广 告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供农业行政主管部门审查批准的《农药广告 证明》文件，广告容中应标明农药登记证号、广告批准文号及忠告语等，罐装杀虫剂广