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;;360°度传播建立品牌;世界级品牌(2022) ;品牌力量评估范畴 ;~ David Ogilvy 1955 ~;“产品是工厂所生产的东西;品牌是
消费者所购买的东西。产品可以被
竞争者模仿,但品牌则是独一无二的。
产品极易迅速过时落伍,
但成功的品牌却能持久不坠 。”
~ Stephen King, WPP Group ~;;;PG
宝洁 ;形成品牌的原料;形成品牌的原料;你如何呈现品牌?; Fresh Seafood;生猛海鲜;
Heart Surgeon
心臟手術;心脏手术;你认得她是谁吗?;她是一个品牌吗?;现在
认出来了吗??;三个层次的意义;换个样子,如何?;传播扮演的角色;
每个品牌中都一定有个产品,
但不是所有产品都可成为品牌!!!
;;强势品牌的好处;品牌三大核心真象;品牌建立需经年累月 ;一夕之间购买所得? ;效果如何? ;衡量品牌资产的工具;BRANDZ简介;於2022年进行第一次研究
超过 70,000 访谈
17个国家,包括中国
超过 3,500 个国际和当地知名品牌
53个产品和服务类别;品牌参与度有所不同 ;强势 品牌 vs 一般品牌;雅虎! vs IBM ;奥美的360度品牌管家之道 ;奥美的远景;奥美的价值观;奥美360?度品牌管理;“360?度品牌管理”是一套
帮助你成功地建立及管理
消费者与品牌间的关系的思考工具”
;品牌的领域在哪里?;品牌如何建成;Line extensions 产品延伸;在360?度过程中;360?度品牌管理;360?度品牌管理 ;以前的整合;有什么改变了?;新的360?度品牌建立方式;新的360?度品牌建立方式;
“360°度发挥得最好的时机是当你有一个很强的点子。 点子够强,360度便会很自然地发生。”
Shelly Lazarus
CEO
Ogilvy Worldwide
;3600品牌管家的功用 ;3600品牌管家的功用(续 );A
3600 Brand
360度的品牌
;资产;由6个相互相关的资产组成;我们必须 ;品牌小组必须知道;品牌小组必须知道(续) ;;;它的资产是什么? ;案例分享 台湾的诚品书店;品牌检验
Brand Audit;品牌检验
Brand Audit;品牌动脑
Brand
“Away Day”;诚品 3600全方位体检;诚品 3600全方位体检;;书店 ;品牌扫描 ;;探索参与地带;
运用媒体创意,
增加接触机会。;休息一下吧!;在地下铁的镜子 - 瘦身哈哈镜;;;;;;;;;;;;;;;Brand Scan
品牌扫描;品???整合的力量;当时状况;雇佣了奥美以后;全球性品牌检验 (Brand Audit);挑战;言出一致;IBM的品牌写真;IBM的品牌写真;“四海一家的解决之道”;戏剧性的立即冲击力;在中国市场的冲击力;结果;结果;;背景;IBM曾经花费十亿美元推广一个叫“网络计算机”的概念,试图让那些大型机人性化
也制作了一些人们喜欢的广告
但是这个品牌还是被视作属于一个旧式公司而非面向未来的;挑战;e-business 来了;品牌写真;耕地
针对问题,培养需求 相关性
播种
将品牌定位为解决方案 可信性
种植
发展利益点 活化
保护收成
资本化共享价值 证明
增产增收
利用背书以加深认可 宣扬;
耕 地
;为新格式命名;;
播 种
;
;前导电视广告;前导电视广告;
播 种
;
;
;;
播 种
;“协同工作”电视广告;电子商务时代,怎样协同工作才能和谐如一?;Killer App TVC;“网际商城”广告;;
播 种
;RS/6000 电子商务
解决方案
总有一天
您的企业在网上赢得客户,已无可避免……
RS/6000 电子商务解决方案,带您跨出一大步;RS/6000 高可用性 解决方案
总有一天,
您企业的关键业务运行,绝不容许任何意外……
RS/6000 高可用性解决方案,带您迈出一大步;
即使是天生高手,我也需要一个好的舞台
越先进的应用,越要求表现
AS/400e = 全面支持先进应用;
;PSG 电子工具
工具
人类文明的起点
生产力水平的标志
电子商务时代,您用什么进行创造?;从此,工作不只是生存的需要,更是一种真实的快乐;;;挑战;策略;公关
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成都;通过企业内部网告知 IBM人“电子社会”的诞生;文章及社论,
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