蒙牛未来星儿童奶重庆营销活动.pptVIP

第一页，共三十七页。 目 录 活动概况 活动创意 现场规划 活动执行 活动准备 活动管控 活动结案 第二页，共三十七页。 未来星牛奶上市以来，树立了儿童牛奶品类领导品牌地位，让广大消费者所知晓，同时建立了自己稳固的消费人群 妙妙儿童乳饮料上市进入第三年，市场份额稳步提高，逐步被消费者所知晓 2009年，主要竞品针对性的开展区域性活动，儿童奶市场面临新的市场格局挑战 2010年，针对性开展终端拦截试饮，在稳固现有消费者基础上，扩大尝试人群，从而奠定儿童奶消费人群基础 活动背景 第三页，共三十七页。 扩大目标人群感知、了解蒙牛儿童奶，促进产品尝试性购买； 促进渠道建设，为销量提升奠定稳固基础； 通过终端拦截试饮，扩大尝试人群，奠定儿童奶消费人群基础。 活动目的 第四页，共三十七页。 活动产品——未来星 专为儿童奶设计的营养配方 针对性 专业性 权威性 只面向儿童的，关注儿童成长的牛奶品牌 专注纯牛奶领域，根据儿童体质，全面满足儿童智力和体质发育所需营养 国内率先研发儿童牛奶，是儿童牛奶品类的先行者和领导者 第五页，共三十七页。 活动产品——妙妙 比牛奶更美味比饮料更营养的儿童乳饮料 产品表现 包装：利乐包、塑料瓶 口味：原味、草莓 容量125ml、180ml、100m 鲜牛奶+果蔬汁 味道香香好营养 利益点 鲜奶制造 富含丰富的钙、矿物质群、维生素群 添加牛磺酸、低聚异麦芽糖