双成互动网络传媒简介.ppt

双成互动网络传媒是一家以文化创意产业为基础，通过公关、广告的手段为企业提供全面网络营销服务的代理公司。2008年双成互动建立属于自己的网络公关团队，基于web2.0技术的发展和应用，以网络互动为主要沟通手段，向客户提供各种解决方案。从信息传播的各个环节（策划、编辑、网站资源管理、监测管理、水手管理、客户服务、技术手段的研发）把控效果，为企业推广增添了更为丰富有效的传播手段。 广告类别 产品推广 品牌树立 阶段促销 互动活动 互动活动 用户管理 活动执行 全程的监控及全方位支持 全程监控全部执行工作 实时监控负面不实新闻报道并协调网站及时撤换 提供各阶段全面详细广告检测报告。包括：广告浏览数、点击数、点击率、回复数、阅览时段分布。 网络公关 内容管理 危机公关 病毒营销 公司业务范畴 专业服务是核心竞争力 双成互动网络传媒以专业的行业经验、极具市场竞争力的媒体发布价格、稳定高效的服务团队。 通过多年的积累，双成互动网络传媒对各行业的企业文化、产品定位、工作流程及方式等都已非常了解。 行业经验是最重要的财富之一 专业服务人员来自长期的积累和培养 双成互动网络传媒的核心人员是网络营销领域最早的开拓者，拥有极为丰富的网络营销专业经验。双成互动网络传媒在长期大量服务快消品客户的同时积累了大量的专业服务人员。 高效沟通在服务环节中至关重要 双成互动网络传媒团队当中拥有曾经服务过公共事业组织的专业人士，良好的沟通渠道和丰富的经验。这对高效工作发挥了非常重要作用。 专业服务 1 高效沟通 4 3 行业优势 2 服务团队 双成互动网络传媒 双成互动网络传媒自成立以来，一直专注于互动营销领域，在行业内、媒体间、客户中建立并积累了极高的品牌影响力，是业内公认的网络营销专家。 扎根互联网，服务了众多品牌客户，积累了丰富的行业网络营销经验。 公司优势 互联网进入新时代 网民现状 截止2009年12月，中国网民总数超3.84亿人，稳居世界首位； 网民上网频率逐渐增高，人均周上网时间稳步增长，互动性媒体尤为突出； 60%以上的网民依赖于网络聊天、BBS/Blog/Video/SNS/微博等工具分享交流信息。 互联网进入新时代 信息交互方式 可以说，每一个人都是一个独立的媒体，参与发表观点，分享经验； 同时，在这里他们又可以互相交流、影响、获取自己需要的信息； 互动性媒体的诸多特性以及网民的从众心理，使信息的影响呈中心辐射状发散。 BBS Blog Video 新闻 搜索 SNS 微博 开放性 参与性 娱乐性 主动性 社会性 群体性 交互性 知识性 Web2.0 活动营销：加强用户沟通，获得网民参与度，包括线上线下活动 事件营销：抓住产品/品牌的有利事件点进行炒作，提高品牌/产品知名度、美誉度以及曝光率 圈子营销：针对精准以及粘度用户群里，加强情感联系 论坛：用户互动、参与、传播强，内容多元化，口碑营销的主要方式 博客：权威性、推荐性强，对受众影响力大 视频：生动、直观，对产品及品牌的曝光度强 社区：发展迅猛、形式更新丰富，互动性非常高 搜索引擎：通过优化搜索引擎，改善网友获取信息的接触点，树立产品及品牌的美誉度 新闻发布：权威性、及时性、可参考性；通过关键字设置，辅助搜索引擎优化 社区/博客/论坛/视频 新闻/搜索引擎营销 活动/事件 圈子营销 网络舆情监测：监测行业以及产品/品牌信息，及时了解竞争对手动向，熟悉网络环境，把控舆情 危机公关处理：与常规公关相配合，正确处理网络危机公关其他网络服务：网站/专区推广、特定网络区域维护服务…… 网络舆情监测 互联网进入新时代 网络公关手段 网络素材传播 网络热点挂靠 互动产品/品牌传播 视频传播 传播维护引导 网络监测 网络危机公关处理 软文传播 话题炒作 搜索引擎优化 活动组织传播 圈子传播 网络公关范畴 网络公关的角色到底是什么？ 是培育“品牌及产品”的温床 用别人的嘴树自己的品牌 用体验者的评价夸自己的产品 …… 信息有效沟通+主动广泛传播，让每个“人”都有参与感…… 借助用户互动传播且可信度高、传播范围广泛； 使传播效果无限放大，知晓成本几乎为零； 因其快速迅捷、口口相传等特点，使传播无限循环累加； 形成良性传播链，并引爆关注流行；最终构成互联网口碑环境威力。 基于以上分析，我们将网络公关定义在： 沟通内容/信息策略 运用网络语言、调性，吸引目标受众关注，引导公共传播 沟通平台选择策略 根据目标受众网络应用习惯，找到他们最为集中的网站社区、个人空间 沟通平台运用策略 根据传播内容，整合传播多种手段，多点多面，重点覆盖；主要手段论坛、博客、视频、SNS等 可管理的编辑、意见领袖关系 关键媒体的编辑、版主、管理员、意见领袖，掌握舆论方向 可管理的草根话语权 主流网站媒体的