2022年母婴行业人群洞察报告.pdfVIP

项目背景 基于小红书母婴行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。 问卷情况 此次母婴重点产品范围：孕产用品、奶粉、纸尿裤、婴童洗护用品、婴童大件。 投放条件：年龄大于等于1 8岁、最近28天登陆天数超过1 4天、最近1 4天和母婴类笔记产生互动。 筛选条件：筛去问卷中选择 「对母婴内容不感兴趣」的用户；筛去1 8岁以下用户。 回收情况：回收有效问卷1 981 份。 分析维度：性别、年龄段、城市线、用户类型、消费力度和购买品类。 产出团队 小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书数据中台 使用说明 此报告仅供内部参考使用，禁止外传, 如需对外需重新走联审。 总体用户 （N 1 981 ） 总计 1 981 1 00% 一线城市 434 21 .91 % 整体用户情况 新一线城市 557 28.1 2% 城市线 回收的2551 份有效问卷中 （已筛除对母婴不 二线城市 424 21 .40% 感兴趣的用户），其中新一线城市用户占比 三四五线城市 467 23.57% 高达28.1 2%，一线城市占比21 .91 %；90后 90前 571 28.83% 占比最高，高达44.88%，可支配收入1 万以 上的占25.49%。 年龄 90后 889 44.88% 95后 521 26.30% 5千以下 836 42.20% 可支配 千 万 5 -1 640 32.31 % 收入 1 万以上 505 25.49% 平台行业价值 平台 • 母婴内容心智极强：超96%的用户选择小红书作为日常了解母婴资讯的主要渠道。 平台 心智 • 以产品种草为主要导向：超5成母婴用户来小红书看内容是为购买母婴产品做功课。 心智 • 决策参考的第一选择：购买做功课、学习经验两大需求场景下的首选是小红书。 • 真实的内容与友好的氛围：用户认可小红书平台内容的丰富度、专业度。真实的UGC内容、友好的氛围是用户选择来小红书看母婴 相关内容的重要原因。 内容 • 打透从认知到购买全链路：超86%的站内母婴用户认可小红书在母婴产品/品牌种草安利上发挥的积极作用，尤其是在提升用户认知 内容 阶段，小红书让80%的母婴用户知道了更多的母婴产品/品牌。 优势 优势 • 良性循环的博主-用户生态环境：小红书博主给用户留下的突出感受是真实