2022年奢侈品行业人群洞察报告.pdfVIP

小红书商业市场部 ·2022年10月 此报告仅供内部使用 项目背景 基于小红书奢侈品行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。 问卷情况 此次调研的奢侈品范围：不包含轻奢、设计师品牌在内的奢侈品“箱包、腕表、珠宝” （服装未下探） 投放条件：“最近28天活跃天数超过1 4天”社区高活和“最近1 4天点击过时尚类目笔记”的用户 （1 00万） 筛选条件：筛去“对奢侈品不感兴趣的”用户、年龄1 4岁以下的用户、填答时间过短/过长的用户 回收情况：回收有效问卷2551 份 分析维度：性别、年龄段、城市线、用户类型、消费力度和购买品类 产出团队 小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书数据中台 使用说明 此报告仅供内部参考使用，禁止外传, 如需对外需重新走联审。 总体用户 （N 2551 ）：用户类型 1 9.2% 整体用户情况 36.3% 回收的2551 份有效问卷中 （已筛除对奢侈品 不感兴趣的用户），其中36.3%的用户 「对 奢侈品感兴趣，但还未购买过」，44.5%的 用户 「买过几件奢侈品，但频率不高」，约 1 9.2%的用户经常购买奢侈品。 44.5% 强兴趣潜在人群 高潜力消费人群 核心消费人群 01 02 03 04 小红书奢侈品行业用户画像 小红书奢侈品行业平台心智 奢侈品行业的种草与被种草 奢侈品行业的购买与分享 01 小红书奢侈品行业用户画像 年轻高线城市 丨既有 「职场人」也有 「学生党」 打破奢侈品消费的刻板印象 ，越来越多年轻人开始关注奢侈品消费 小红书平台奢侈品用户呈年轻化趋势：95后占比近五成，用户关注奢侈品的时间越来越早。 「越来越多的年轻用户，开始关注奢侈品」 你最早是从什么时候 开始关注奢侈品的？ （单选） 平台用户关注奢侈品的时间相对较早，随年龄段的降 低，平台用户开始关注奢侈品内容的时间越早： 5.7% • 62.3%的用户在22岁及以前最早关注到奢侈品 27.3% • 59.1 %的22岁及以下用户 （00后）在1 8岁前就已经 32.0% 开始关注奢侈品。 * 受 访 你最早是从什么时候 用