2022新茶饮消费者数据洞察报告.pdfVIP

2022 CHINA 巨量引擎城市研究院 2022年11月 数据来源：巨量引擎城市研究院（2022年1-6月） 新兴内容： 新茶饮在抖音的百亿次遇见和三亿次心动 餐饮和新茶饮持续发展 ，在互联网内容消费日趋丰富的大背景下 ，新茶饮相关内容生态也在持续丰富。2022年上半年 ，抖音上新茶饮相关内容数量和播放量呈现 逐月递增趋势。6月对比1月 ，抖音茶饮内容视频数增加58% ，仅6月单月 ，相关内容播放量就超过了147亿。它们不仅数量庞大，且内容优质 、引发共鸣，6月茶 饮内容共计获得2.8亿+的点赞量和4700万+的评论量——抖音新茶饮内容生态愈渐丰富 ，吸引了更多用户的目光。 2022年6月抖音茶饮内容 抖音茶饮内容视频量和播放量 视频数 播放量 147亿 + 2.8亿+ 4700万+ 播放量 点赞量 评论量 1月 2月 3月 4月 5月 6月 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年6月 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6月 新的发现： 激增的搜索和丰富的内容激发用户主动种草 一方面 ，抖音内的新茶饮内容为用户提供了丰富的热点信息和种草内容 ，另一方面 ，用户也通过搜索在抖音内主动寻找自己关注的新茶饮品牌信息。2022年上 半年 ，用户在抖音搜索新茶饮品牌的次数整体呈显著上升趋势 ，其中蜜雪冰城搜索次数最多 ，高达2400万+ ，其次是古茗 、茶百道和喜茶 ，搜索次数均超过 1000万次。 抖音内新茶饮品牌搜索趋势 抖音新茶饮搜索热门品牌 抖音新茶饮热门话题 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6月 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6月 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6月 新式下单： 短视频平台助力用户“拔草”新茶饮 根据 《2022抖音新茶饮用户调研》数据显示 ，短视频平台已成为消费用户获取新茶饮相关信息的重要渠道 ，仅次于朋友推荐。同时，短视频平台也逐步成为重要 的下单渠道 ，有35% 的消费用户习惯通过短视频下单新茶饮相关商品 ，短视频平台已成为种草到下单的一键式购物渠道。新茶饮消费用户在各个时段均有下单行 为 ，主要集中于14-18点的下午时分。 新茶饮信息获取渠道 新茶饮下单渠道 新茶饮下单时间分布 朋友推荐 64% 实体店 78% 凌晨2-6点(含) 1% 短视频平台 51% 外卖平台 65% 6-10点(含) 5% (如抖音) (如美团、饿了么) 本地信息平台 39% 短视频平台 35% 10-14点(含) 17% (如大众点评) (如抖音) 社交类平台 34% 本地信息平台 19% 14-18点(含) 53% (如小红书、微博) (如大众点评) 其他