新飞推广方案.pptVIP

（三）产品推广策略 冰箱形象产品推广 1、硬性广告：央视中标时间段3-4月份隔日播出语音冰箱CF，地方刊登配合促销活动的语音冰箱和E鹰冰箱的产品形象报纸广告。 2、软性推广：以平面媒体为主，大量软性报道提升新飞产品整体高度。语音冰箱以语音留言功能为主要诉求点， E鹰冰箱主诉网络概念。 4、《绿色生活指南》：新品全面推介、绿色生活倡导等。 3、网上推广：上市炒作，专家推荐，网上全面推介。 5、广场活动与卖场的全面展示、推介。 第三十一页，共六十三页。 本阶段的推广重点是品牌概念传播与冰箱形象产品的推广。针对冰箱其它产品，在高空品牌广告的基础上，同时辅之以体现绿色概念的促销活动，既充实品牌概念，同时拉动冰箱主销产品销售。 公关促销活动：科学消费，绿卡为先 2月下旬开始，利用3-15提倡科学消费契机，启动绿卡工程，买新飞产品入绿色生活俱乐部，该阶段送VIP卡，购买新飞其它产品享受优惠（俱乐部其它活动陆续组织）。 礼品促销活动：品牌概念（绿色生活导向）的礼品促销方案。 新飞空调的产品推广以配合品牌概念传播为主，以大量软性报道（新飞空调绿色风与绿精灵的小），辅之以适当的促销（与冰箱同步），为旺季铺垫。将有限的市场推广资源集中于5月前后销售最旺季。（央视广告：4-5月投标时段隔日播出） 第三十二页，共六十三页。 冰箱/空调礼