营销策划实训第二部分 模块一.pptVIP

实训项目2 现有产品优化策划 四、产品优化 以市场空白为切入点，以全新的核心概念命名、设计开发新的“秘”酒与其他保健酒品牌形成区隔，摒弃以往的陈旧和局限，赋予“哈尼秘酒”新的市场生命力。 1．名称优化。 2．包装优化。 3．宣传优化。 实训项目2 现有产品优化策划 七、学习天地 八、效果评价 九、实训案例分析 实训项目3 产品组合策划 一、实训目的和要求 通过本单元实训，力求使学生能在市场分析的基础上，根据细分市场中消费者需求的差异，进行产品组合策划，并为各系列产品量身定制其市场推广方案。 二、情境设计 4～6名学生组成一个小组，选取其中一名作为产品经理，模拟真实的市场环境，选择某企业作为背景企业，进行产品组合分析。在产品组合分析的基础上，进行产品组合策划，形成方案。 实训项目3 产品组合策划 三、相关知识 产品组合包括四个变数：宽度、长度、深度和密度。（1）产品组合的宽度，指一个企业所拥有的产品线的数量。较多的产品线，说明产品组合的宽度较宽。 （2）产品组合的长度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商。（3）产品组合的深度，指每个品种的花色、规格有多少。 （4）产品组合的密度，指各产品线的产品在最终使