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基于系统设计下的产品识别研究 摘 要 形式追随功能”的设计 产品除了满 二十一世纪的产品设计已然不是“ 足本身的显在特征外 被赋予表达情感、文化等隐性内涵 是融合了多 种有机要素的综合价值体。本文以产品系统设计为理论指导 产品识 别为设计目的 围绕系统设计的三大原则和九大设计流程 用产品识 别的具体内容和评价标准来检验系统设计的科学性 从而达到设计的 最优解。 关键词 系统设计；识别设计；产品设计流程；设计原则 产品识别设计属于企业识别设计的一部分 这个概念最早可以追溯到德 国乌尔姆设计学院。产品识别设计的目的在于保证产品形象的稳定性和一 致性 在表达产品显在特征的同时 更好的体现产品的内在文化 从而突出 企业的品牌形象和社会价值。改革开放以来 随着工业化进程的不断加快 我国已然成为世界重要的制造大国 可设计行业起步晚 发展不成熟成为阻 碍我国从制造大国转向创造大国的重要因素 要提高设计水平和创新能力 解决当前的发展形势 应有科学、系统的设计理论作为支撑 而系统论可以 从设计的整体出发 合理地把握设计思路 得到设计目标的最优解。产品识 别设计是企业生产、推动品牌价值的关键 而产品系统论又为产品识别设计 提供理论支撑 因此 产品识别是一种设计目的 而产品系统论则是达成目 的的学术方法。 1 产品识别设计 1.1 产品识别的概念 产品识别设计作为企业识别体系的核心部分 其关键在于通过产品的外 在形象和内在价值 传达给用户、社会一种认知感受。产品的不同外观会传 递给用户不同的体验感受 通过尺寸、形状、比例、颜色、等设计元素塑造的 形象来影响用户对于美与丑的审美认知 同时赋予产品内在的精神价值来 进一步展示品牌的形象。 1.2 产品识别的内容和评价标准 对于产品识别设计的研究可以从视觉识别、品质识别、社会识别三个方 面进行分析。在设计过程中 设计师对于产品外观的设计元素通过用户的视 觉接收便是视觉识别 是用眼睛看到的认知识别 具体体现在产品的形状、 配色等视觉方面 是浅层次的识别。品质识别是对产品的功能、质量等方面 的识别 是中层次的识别。社会识别是产品为企业形成的品牌价值以及企业 为产品提供的社会形象 在价值传播的过程中 社会识别具有功利性 比如 提到沃尔沃汽车 用户想到的是安全 而神舟电脑 用户想到是性价比 这些 社会识别