2022-2023年羽绒服行业现状分析与发展机会研究.pptx

2022-2023年羽绒服行业现状分析与发展机会研究行业现状 发展历程驱动因素行业痛点产业链 行业环境 目录01、行业概述 02、发展环境 03、行业现状 04、行业痛点 05、行业前景趋势01Part One行业概述行业定义行业发展历程行业产业链行业定义羽绒服中的填充物，最常见的是和，这两种按颜色分，又可分为和灰绒。羽绒服里的羽毛，是指除了上面所说的绒毛之外全身上其他部位的毛，一般是呈片状的，中间有羽梗。羽毛的保暖度较有限，没有绒毛好。发展历程1936年：美国企业家和探险家埃迪鲍尔发明出世界上第一件羽绒服起步1936-1970年：户外运动装备起步，不断尝试款式创新。1971-1990年：轻便工作装成为新需求，功能性突出。设计师对第一代羽绒服进行现代化改造，该阶段羽绒服以实用性为主，出现了可在工作场合穿着的“睡袋外套”式羽绒服和具有极强保暖抗寒性的羽绒服。1991年以后：户外羽绒服走向大众，高端品牌引领行业迈向时尚时代，高端品牌加拿大鹅、Moncler踏入时尚界和奢侈品行业，将羽绒服行业带入时尚时代。产业链上游产业链上游：羽绒服上游主要为羽绒、面料和制衣设备等，其中羽绒是主要原材料成本。目前我国是世界上最大额羽绒及其制品生产消费国，羽绒加工技术具备优势，而羽绒生产时污染较高，环保政策趋严背景下，不合规企业大幅度减少，整体羽绒供给减少的同时价格上涨，在一定程度导致羽绒服价格上涨。近期来看，2022年上半年整体鸭绒和鹅绒价格变动幅度较小，主要原因是行业处于淡季，整体需求较低。生产成本结构而言，羽绒服原料成本占总成本约75%，主要包括鹅绒/鸭绒（45%）、面料（25%）、辅料（5%）产业链中游产业链中游：羽绒服行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于羽绒服企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游产业链下游：就目前羽绒服用户主要消费影响因素而言，羽绒服主要用于冬日外出，整体保暖效果是最重要的购买因素影响，除此之外，因为羽绒服整体相较其他类型衣服较厚，加之女性用户占比超6成，轻薄和时尚度等成为关键影响因素。值得注意的是，价格因素整体影响较低，为我国羽绒服高端化打下用户基础。02Part One发展环境政策环境经济环境社会环境社会环境中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。 改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。 社会环境随着第四次工业革命的蓬勃兴起,技术创新正以簇群化、融合化的方式加速涌现,深刻改变着要素结构、价值构成、产业生态,关键技术核心标准、创新体系的创新发展,这为羽绒服产业发展自主可控和未来空间提供了基本保障特别是进入数字经济时代,数据资源化资产化以及生产精益化、智能化进程的不断加快,深刻变革行业制造范式、商业模式、企业组织方式和链接万式:快速重塑企业形态、结构以及发展模式,催生羽绒服行业企业新业态、新生态的更新与价值延伸,从而全面提升羽绒服产业运营能力柔性化及资源配孟水平,大帽度提升产业链、价值链发展效率与水平。数字化转型加快将助推习绒服产业在互联网新时代价值创造模式变革。经济环境在消费升级趋势下更受消费者青睐；商超渠道主要作为过季产品的夏季促销渠道，产品多为中低端价位；随着互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力，相对标品的羽绒服在电商渠道发展日益成熟，网络销售成本相对较低，部分产品价格低于实体店，单件成交量较大，基本款动销情况最好，高端产品表现相对较差。随着中国经济和社会的高质里发展,中国消费省文化自觉和文化自信快速增强,消费市场对具有中国文化主张时尚的认同和追求快速增强给企业文化创意以及品牌话语权提升带来了发展机温。消费升级的不断提升,给羽绒眠行业的发展主入市场扩容和变革的新动力,个性化时尚化、更高审美、体验和价值化需求