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拉夏贝尔营销策略研究 摘要: 随着经济全球化的不断加强，我国服装业迎来了高速发展，其中最具代表性的服装企业就是拉夏贝尔。拉夏贝尔前期虽在短时间内做到销售额破亿，但近几年时间内销售业绩又跌破新低，几乎面临破产的局面，这其中的原因离不开公司在营销策略上的选择。本文就拉夏贝尔进行研究，利用SWOT分析法和4P的营销策略组合框架，对拉夏贝尔目前的营销策略发展现状、存在问题等进行深入探讨和剖析。最后，提出了拉夏贝尔营销策略问题的解决策略，具体包括推动品牌建设进而提高服装质量、进行价格管理且统一产品定价、区隔销售渠道并实现公平公正、体现产品内涵同时打造创意广告四个部分，以帮助拉夏贝尔更好更快的发展。 关