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会计学 1 th金投赏代理公司组互仁广告sloggi做舒服的自己 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 sloggi作为国际知名内衣品牌黛安芬旗下的时尚宠儿，迫切需要独立于集团品牌桎梏，打造自己独特的品牌形象。 通过品牌诊断明确定位，运用新媒体和代言人影响力，引发目标消费者共鸣和互动，进而提升品牌知名度。 第1页/共15页 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 当今内衣市场品牌林立，竞争激烈，在诸多国内外品牌中，如何寻找新的品牌定位，塑造差异化形象，并提高自身知名度。 当下内衣品类的市场需求被刻意引导为追求性感，而忽略了消费者真实的基本需求，品牌面临重塑内衣选择新理念，不仅要满足生理体验，更体现一种心理状态和生活主张。 在传播预算有限的情况下，要找到品牌目标受众，精准投放，并创新形式，追求传播效果最大化。 第2页/共15页 Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万 J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上 请填写预算选择 Please make a budget option [ F ] Campaign Budget 客户传播预算 第3页/共15页 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 消费者洞察： 随着社会的发展，女性的生活方式和态度也在不断改变，经济的独立和知识的提升让她们更注重自我感受，因此并不需要内衣时刻凸显性感，大多数时候，内衣是为自己而穿，舒服远比其他属性更重要。 内衣作为基本穿着，给予女性最贴身的呵护，一件舒服的好内衣，能够让女性更自在从容地面对生活，做舒服的自己。 第4页/共15页 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 年轻的都市女性 正处在事业和人生的上升期，对生活和工作充满热情 人格独立，个性鲜明，有自我主张和态度 社交媒体的忠实拥趸，乐于参与其中 喜欢发表自己的观点，乐于分享 第5页/共15页 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 让消费者意识到内衣舒适 的重要性 唤醒认知 + 目标及策略： 通过参与代言人发起的活动，认同舒适的重要性，并对品牌产生好感 产生共鸣 媒体组合： 代言人作为核心传播要素 微博话题引领传播节奏 微信配合优质内容 KOL助力品牌活动 时尚媒体追踪报道 H5互动传播 第6页/共15页 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 核心创意：做舒服的自己 女性对内衣的选择，不仅体现了她们的穿着需求，更体现一种生活态度。在生活节奏快、压力大的当今社会，sloggi鼓励更多女性抛弃复杂的标签，能够“做舒服的自己”。sloggi不止提供舒适好内衣，更倡导一种舒适的生活理念。“做舒服的自己”，就从选择一件舒服的内衣开始。 主题统一、形式多样的多轮社交媒体活动，在低成本情况下长时间维持品牌热度，刷出品牌在消费者心中的存在感； 创造代言人直播群聊形式，避免线下活动在费用、人员、地域等的局限性，又能真实地与粉丝互动，不仅拉近代言人、品牌与消费者的距离，更真实倾听消费者声音； 明星舒适睡衣派对，实现线上活动的落地演绎，邀请多家媒体和若干粉丝直接到场参与，事件自传播性强，从预告阶段就受到广泛关注。活动新鲜有趣，内容丰富，受到媒体和受众的一致好评。 第7页/共15页 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 活动开始之初，通过发布新闻通稿，正式宣布代言人信息，把唐嫣舒适亲和的气质和品牌舒适调性完美结合，为接下来的传播打好舆论基础。 第8页/共15页 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 公布明星拍摄视频，由明星直接展示产品，并在视频中向消费者传达舒适理念，号召大家参与接下来的活动，认同“做舒服的自己”品牌理念。 第9页/共15页 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 围绕代言人和品牌理念，在社交媒体持续发布多轮活动，在统一主题下，开展形式多样的互动，把“做舒服的自己”作为话题词，加深在消费者心中的印象。 第10页/共15页 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 微信平台同步传播，先后发布“唐嫣约你ba内