东风日产奇骏专业媒体试驾会提报方案.pptxVIP

东风日产奇骏专业媒体试驾会提报方案会计学第1页/共37页目录第一部分：奇骏专业媒体试驾会1、场地：西安雅森上林苑体验基地主推场地 活动目的 场地推荐 活动概况 媒体邀约 活动流程2、场地：咸阳地热城 第二部分：奇骏店头对比试驾会 活动概况 媒体计划 活动预算第2页/共37页第一部分：奇骏专业媒体试驾会第3页/共37页活动目的 活动目的此次奇骏试驾活动共分为两部分进行：1、11月30日 奇骏专业媒体试驾活动；2、专营店店头对比试驾活动让西安的媒体记者更深刻的体会奇骏车优越的驾驶性能，同时，增强与媒体的沟通，增加媒体对奇骏的对外宣传力度，从而提升品牌形象。通过店头对比试驾活动，让消费者更加了解奇骏车的性能优势，从而坚定购买奇骏车的信心。第4页/共37页场地推荐 一 场地介绍—曲江挑战者户外俱乐部西安雅森上林苑“[汉宣帝陵]，地处西安市雁塔区“万亩都市森林”核心区（西汉上林苑古练兵场），坐拥西安市南部城市周边塬地地形的最近制高点距离城市干线--南二环7.2公里，主题运动项目一：“匹特博WAR GAME”实战对抗与赛事，是目前本地区唯一以及合法的射击运动场所。主题运动项目二：“林地越野赛道” ，可以满足ATV [全地形车]越野体验运动与赛事，山地单车，两轮越野摩托车运动与赛事，越野汽车场道测试与训练等要求。是目前国内北方经营性越野赛车场道中唯一的林地赛段。配套运动娱乐项目：　乒乓球，羽毛球，车航模， 棋牌，宿营，烟花篝火晚会等配套餐，茶饮项目：　尽览城市夜景的”野菜居---夜色华城“特色餐饮区， ”木槿苑“自助野餐花园咖啡吧。主题参与人员地点第5页/共37页活动概况奇骏 越野越风光 ——新一代奇骏专业媒体试驾会时间2008年11月30日1、西安雅森上林苑体验基地2、咸阳地热城1、西安主流媒体记者12人2、专营店市场经理3人+销售人员3名3、正点未来工作人员2人 共计：20人第6页/共37页活动概况 活动形式 道路测试：城市道路、坡路试驾车辆对比试驾体验农家野味真人CS游戏赠送纪念品（专营店提供）第7页/共37页对比车型 参与对比车型东风日产－奇骏东风本田－CR-V东风悦达起亚－狮跑第8页/共37页媒体邀约 媒体邀约名单（此为上市会名单）第9页/共37页活动流程 活动流程时间流程地点08：30-09：30集 合可口可乐体育场西门（发车点）09：30-10：45前往活动场地城市道路测试10：45-12：00坡路测试雁翔路12：00 -13：30午 餐宴会厅13：30-16：00真人CS游戏挑战者俱乐部16：00-17：00集合、返回西安城市道路、高速道路测试17：00活动结束——第10页/共37页流程分解 活动流程细分 08：30-09：30媒体集合提前在可口可乐体育场西门口设置等候标志—易拉宝所有媒体记者、工作人员及专营店人员在此集合；提前一天贴车身贴。交通：每店各出1辆奇骏车 租赁竞品车两辆路线：专营店——活动场地，在路上可以进行城市道 路、坡路的测试活动。时长：约50－60分钟其他： 1、车上可准备奇骏资料、DM杂志； 2、行车途中播放奇骏视频资料或品牌视频资料09：30-10：45前往活动场地途中试驾奇骏车并进行对比试驾第11页/共37页流程分解 活动流程细分 挑战俱乐部入口设置：欢迎背景板、横幅、指示牌等；将车辆放在指定位置进行静态展示；活动地点：挑战俱乐部开阔地10：45-11：45静态展示12：00-13：00 13：00-16：00 午餐、娱乐安排场地内餐厅或附近酒店进行午餐安排媒体记者进行CS游戏16：00 ---17：00返回从挑战俱乐部返回西安，中途可再次试乘试驾及对比试驾；活动结束。第12页/共37页试驾路线图可口可乐体育场西门雁翔路段由于有很多上坡路段，因此，在此路段测试奇骏的越野功能，让驾乘者真正体验越野车的优越性能。兴庆路立交右拐南二环（平缓道路）雅森上林苑挑战者真人CS城市道路下坡路段从可口可乐体育场---南二环路段，测试城市道路，体验奇骏城市SUV的驾乘舒适性上坡路段总行程11、5公里，包含了城市路面的测试、越野坡道路面的测试。行车路线：可口可乐体育场西门，经由南二环与兴庆路十字向南走雁翔路，沿着雁翔路一直向南到汉宣帝陵雅森生林园门前拐点向东上行500米。第13页/共37页发车区效果图 发车区效果图——体育场西广场 第14页/共37页相关物料清单 相关制作和设计物料（待定）物料名称数量活动背景板1个活动横幅1条酒店欢迎横幅1条车身贴5对号码贴5对等候指示牌1个第15页/共37页相关设计 主KV 一【创意说明】：主要以陕西特有的景致黄河壶口瀑布作为背景，滚滚黄河水奔流至此，倒悬倾注，若奔马直入河沟，惊涛怒吼，震声数里可闻，甚是奇观，以这么宏伟有气魄的场景衬托出奇骏车的“野性”。第16