任锡源-营销策划-第8章公关策划.pptVIP

（三）按公关专题活动的性质 商业性活动 公益性活动 专业性活动 社会工作活动 综合性活动 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人文民大学出版社 （四）按公关专题活动的形式 1．会议型活动 2．庆典型活动 3．展示型活动 4．综合型活动 5．专题喜庆活动 6．学术研讨会 7．社会公益活动 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人文民大学出版社 二、公关专题活动策划的要点 举办地点选择 氛围的创造 参与人员及规模大小选择 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人文民大学出版社 三、典型公关专题活动策划介绍 （一）开幕（开业）典礼： 1．拟定邀请名单 2．确定典礼程序 3．确定致辞、剪彩人员 4．安排各项接待事宜 5．安排必要的助兴节目 6．安排典礼仪式结束后的活动 7．征求意见 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人文民大学出版社 （二）展览会 展览会是一种综合运用各种媒介、手段，推广产品、宣传企业形象和建立良好公关的大型活动。 是一种复合性的传播方式；是一种直观、形象和生动的传播方式；它提供了与公众进行直接双向沟通的机会；是一种高度集中和高效率的沟通方式；是一种综合性的大型公关专题活动，是新闻报道的好题材；带有娱乐的性质，可吸引大量公众。 举办展览会应注意的问题包括：明确展览会的主题和目的；确定参展单位和参展项目；明确参观者的类型；选择好展览的时间和地点；培训展览会的工作人员；准备展览会的辅助设备和相关服务；成立一个专门对外发布新闻的机构，负责和新闻界进行联系的一切事宜；设计展览会的徽志，准备好纪念品及辅助宣传资料；入口处设立咨询台和签到簿（或留言簿），贴出展览会平面图；确定展览会的费用预算。 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人文民大学出版社 （三）社会赞助活动 1 确定赞助对象 2 拟定赞助计划 3 测定赞助的效果 ． * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人文民大学出版社 （四）网络公关专题活动 网络公关专题策划是企业或公关公司为企业策划、执行的网络专项主题性传播，能整合各种网络通路（博客、BBS、Web1.0），为企业实现最大化的网络品牌展示。 其表现形式一般定格为：锁定一个高人气的主流门户网站，结合社会大环境、大事件，提炼醒目的话题，制作有专门域名的主题网页，而根据主题性质不同而分为公益专题、广告专题、事件专题等，门户网站选择一般视门户站与企业品牌调性（目标消费人群）是否贴近而定。 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人文民大学出版社 （五）新闻发布会 1．会前准备工作 2．会中注意事项 3．会后反馈工作 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人文民大学出版社 第3节 公关新闻策划 公关新闻策划就是最大限度地利用新闻媒体进行报道，扩大企业的影响，提高企业的知名度和美誉度，树立企业的良好形象。公关新闻对于树立企业形象，对于赢得公众，最广泛地宣传本企业，在同行业竞争中率先产生对社会的吸引力无疑是最特殊最重要的工具。 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人文民大学出版社 一、公关新闻策划的内容 常规的新闻策划 创造性新闻策划 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人文民大学出版社 二、公关新闻策划的媒体选择 （一）新闻媒体各具特点 （二）根据公众对象选择媒体 （三）根据传播内容选择新闻媒体 （四）重视社会效益和经济效益 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人文民大学出版社 三、创造性新闻事件的策划 （一）制造新闻的特点： 1．不是自发的、偶然产生的，而是经过营销策划人员精心策划安排 2．富有戏剧性，更能迎合新闻界及公众的兴趣 3．能以较低的成本明显提高企业的社会知名度和美誉度 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人文民大学出版社 （二）制造新闻的主要形式 1．举办国内外大型的展览会、展销会 2．利用某一特殊的时间如节假日来制造新闻 3．围绕一些特殊内容来制造新闻 4．围绕企业开展特殊的活动，连续不断地激发公众的兴趣 5．庆祝企业取得成就 6．举办赞助活动 * 《营销