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企业市场营销的现状及创新
一、市场营销的内涵
市场营销(Marketing)又称为市场行销、市场学或行销学，简称“营销”。它是指个人或集体通过交易创造产品或价值，实现双赢或多赢的过程。也有学者将市场营销定义为发现未被满足的需要，针对发现
的却未被满足的需要，采取相应的措施寻找满足需要的办法和途径， 从而获得回报的人类活动。当前，市场营销的环境变化加快、竞争日趋激烈，消费者也越来越成熟、理性。要想赢得消费者及竞争优势， 必须在变化的环境中创新营销的模式和营销的手段。目前，企业要面对的是更为激烈的国际竞争，因此营销创新成为了当前企业营销管理的重要研究课题之一。
二、市场营销对企业的重要意义
随着各
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