雌雄何首乌年度推广规划方案.pptVIP

成都商报： 第五十一页，共七十六页。 华西都市报： 第五十二页，共七十六页。 7-2.报媒小结： 从数据得知，成都地区消费者84.8%选择阅读《成都商报》，高居榜首，但其却缺点为作为区域性传媒，其渗透率仅在大成都地区以及少数成都周边地区；而消费者最为关注的社会新闻，即是发生在我们身边的那点事儿； 我们的建议： 以《成都商报》社会版为主，《华西都市报》生活版配合宣传，投放所占比列为7:3。 第五十三页，共七十六页。 电视频道选择习惯： （资料来源：四川精诚商务咨询公司监播部） 7-3.电视媒体： 第五十四页，共七十六页。 当一切就绪，便是亮剑时刻！狭路相逢勇者胜！！！ 第十九页，共七十六页。 电视 报纸 杂志 广告 公关 事件行销 软性文章 户外 推广 试饮 派发 整合行销传播 第二十页，共七十六页。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2011年 在2011年的200余天里，我们需要跨越三个阶段┄ 认知 认同 认购 第二十一页，共七十六页。 3.如何实现产品认知： 媒介 终端推广 终端物料活化 话题是什么？ 推广什么？ 告诉消费者什么？ 引起关注！ 接触产品 树立形象 第二十二页，共七十六页。 3-2: 媒介话题 终端推广方式 终端物料活化目的 雌雄首乌时代的来临？！ 产品试饮 DM单派发 传递高品质 的产品形象 第二十三页，共七十六页。 3-3: 媒介载体 终端推广载体 终端物料活化载体 A.户外广告（楼宇广告、地铁） B.报纸、杂志： 成都商报、《川商》 软文宣传（合计15篇） 专卖店 KA、店中店 连锁药店 端架陈列 包柱成列 形象招贴等 第二十四页，共七十六页。 3-4.时间推进： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2011年·认知篇 通过3个月合计90余天的推广宣传，产品在市场中已具备了一定的认知度，部分消费者对产品有一定程度的了解，越来越多的消费也通过各类渠道获得了产品讯息，接下来我们将巩固战果！ 第二十五页，共七十六页。 当物体实现加速度，它将锐不可当，而我们亦然如此，实现产品推广的加速度，直插消费者内心！ 第二十六页，共七十六页。 4-1.实现消费者认同： 2011年·认同篇 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 第二十七页，共七十六页。 在此阶段，渠道的常规宣传将照常进行，但我们亦无需去再添笔墨，并非不重要，只是在这一阶段我们将完成一次华丽的蜕变，将会影响无数人，接下来便是见证奇迹的时刻！ 第二十八页，共七十六页。 问题一：知道“四大仙草”吗？ 问题二：知道“四大仙草之首”是什么吗？ 问题三：你对何首乌完全了解吗？ 问题四：你应该饮用“雌雄何首乌茶”！ 第二十九页，共七十六页。 四大仙草之首—何首乌 雌雄何首乌茶 雌雄首乌，天然养生 4-2.关键词： 第三十页，共七十六页。 《本草纲目》注：何首乌能养血益肝、固精益肾、健筋骨、乌鬓发，为滋补良药、不寒不燥、功在地黄，天门冬诸药之上，老少皆宜。 中医学认为，何首乌的根，味苦甘涩，具有补肝益精血功能，主治血虚头晕、遗精腰酸等病症。生的何首乌在中医学上称“鲜首乌”，能润燥通便，还能治疗疮疖瘙痒、痈疽肿毒。何首乌的地上茎称作“夜交藤”或“首乌藤”，具有养心安神的功能，对虚烦不眠、多梦等症均有良好疗效。此外，何首乌对金黄色葡萄球菌、痢疾杆菌、人型结核杆菌等也有显著的抑制作用。 第三十一页，共七十六页。 我们将这样的一次认同感的建立称之为一次事件！ 如何获得消费者的认同感？ 我们如何营销这样的一次事件？ 首先我们需要一个话题以及完美的规划！ 第三十二页，共七十六页。 话题为王，引爆“雌雄首乌”养生概念 仙草之首、雌雄首乌 第三十三页，共七十六页。 4-3.推广方式： 线上宣传 线下推广 第一阶段：四大仙草之首-何首乌 第二阶段：雌雄首乌，自然养生 “仙草之首、雌雄首乌”系列论坛 第三十四页，共七十六页。 4-4： 线上宣传载体 线下推广方式 报纸-《成都商报》《华西都市报》 电视- 四川电视台/成都电视台 “仙草之首、雌雄首乌”系列论坛 邀请10大养生名家开展系列讲坛， 征集民间高手过招“养生经”； 第三十五页，共七十六页。 4-5： 线下推广区域 高档社区：成都地区5个 攀枝花地区3个 其他区域2个 特殊渠道：高端养生会所 成都地区10个