影视广告概述.pptVIP

第一章 影视广告概述 第一节 广告的概念 一、纷繁的广告定义 十一种广告定义 媒体对人们的影响力很大： 认知就是事实（新闻不能作假，广告能够联想） 二、不同视角的的广告观 劝说型广告观 传播型广告观 促销型广告观 三、广告的经济特色 第一，广告经济是服务经济。 第二，广告经济是利润经济。 第三，广告经济是道德经济，是诚信经济。 第四，广告经济是法制经济。 第五，广告经济是文化经济。（广告是一种社会文化现象） 第六，广告经济是信息经济。 四、广告的构成要素 广告是一个行业 （一）广告主体 （二）广告中介 （三）广告内容 （四）广告客体 第二节 影视广告 一、影视广告研究的范畴 1、影视广告的发展历程及前景展望。 2、影视艺术语言。 3、影视广告创意。 4、影视广告的表现形式。 5、影视广告策划。 6、影视广告脚本创作。 7、影视广告美学。 8、影视广告摄像。 9、影视广告制作。 10、影视广告管理。 二、中国影视广告发展现状 1、宏观环境 （1）国际经济发展 （2）国内经济发展 （3）国内地区经济环境差异 2、面临的压力 （1）外部压力 （2）内部压力 （3）竞争压力 3．面临的困难与矛盾 ①节目与广电管理的节目分成；非市场化的频道设置； ②电视广告业环境恶化，广告市场的低迷造成价格竞争。 （1）节目与广告管理的分离。